Estructures de mercat, barreres i competència

Introducció als mercats

Gràcies al mercat podem fer un intercanvi.

La competència perfecta

El mercat de competència perfecta (com ara el mercat dels productes agrícoles) es caracteritza per:

• Empreses fàcils d'entrar: No té barreres d'entrada ni de sortida.
• Preu marcat: Es ven tot al preu fixat pel mercat.
• Mercat homogeni: Totes les empreses tenen un producte similar.
• Empreses preu-acceptants: El producte és similar i tothom el ven aproximadament al mateix preu.

Fases del mercat

En aquest mercat es donen les següents fases: creixement, saturació, estancament i estabilització.

La competència imperfecta

En la competència imperfecta, una o més empreses poden influir sobre el preu. Els compradors tenen més poder per influir sobre el preu.

Tipus de mercats de competència imperfecta

• Monopoli: El preu el posa l'empresa.
• Oligopoli: El preu varia segons les empreses (n'hi ha poques).
• Competència monopolística: Les empreses poden influir en el preu, però no gaire perquè el producte és similar (si el preu és molt elevat, ningú el comprarà).

Criteris per a la classificació dels mercats

• Grau de concentració: Nombre d'empreses que estan presents en el mercat. Com més nombre de venedors hi ha, menor és el grau de concentració.
• Influència sobre el preu: Els venedors influeixen molt sobre el preu.
• Grau d'homogeneïtat: Els productes són intercanviables; cadascun pot substituir l'altre.
• Intensitat de la competència.
• Grau de transparència: Informació que ens donen quan comprem un producte.
• Llibertat d'entrada i sortida: Existència de barreres, com ara haver d'invertir econòmicament per estar a l'última o invertir en la formació dels treballadors.

Les barreres del mercat

Barreres d'entrada

Són factors que impedeixen o dificulten l'entrada de noves empreses a un mercat:

• Capital humà: Formació necessària.
• Avantatges en costos: Empreses que venen el producte tan barat que t'impedeixen vendre el teu.
• Diferenciació del producte: Fidelització del client.
• Inversions de capital: Empreses que tenen un capital tan alt que t'impedeixen l'entrada de la teva.

Barreres de sortida

Són els costos que tindrà qualsevol empresa per abandonar el mercat o les pèrdues ocasionades per no recuperar part del que s'ha invertit (exemples: Apple en el seu moment, El Corte Inglés...).

Economia d'escala

L'economia d'escala es produeix quan hi ha un únic cost que, si el dividim en diferents sectors, ens costa menys.

La competència monopolística

Característiques: Hi ha moltes empreses. Una empresa en aquest mercat té un cert marge per apujar el preu sense perdre quota de mercat respecte de les altres. Exemple: El mercat del vi; els seus sucs protegits són més cars que el vi de taula.

Diferenciació del producte

Quan el producte no és homogeni i té alguna característica que el distingeix d'altres, es parla de diferenciació del producte. Exemple: Els plàtans canaris es venen a un preu superior perquè tenen unes taques per diferenciar el producte dels altres plàtans.

Funcionament i estratègies

A través de la publicitat, les empreses diferencien el seu producte perquè els clients paguin més del que pagarien per altres productes. Han d'aconseguir la fidelitat dels clients.

També es poden permetre no fer publicitat (com els dentistes...), però han d'aconseguir una bona localització i habilitat.

L'oligopoli

• Poques empreses: Es reparteixen la quota total del mercat. La política d'una influeix molt en les decisions de les altres.
• Mercat homogeni: Producte similar i intercanviable entre si.
• Importants barreres d'entrada: Fortes inversions. Si les coses van malament, també tindran barreres de sortida.

Funcionament de l'oligopoli

Les empreses poden competir, o no, entre si per fer-se amb el mercat.