Estructura y Modelos de Negocio en la Industria Audiovisual y Televisiva

El modelo productivo del cine: producción, distribución y exhibición

El modelo productivo del cine se basa en tres pilares fundamentales: la producción, la distribución y la exhibición.

Producción

La producción se encarga de poner en marcha los proyectos, financiándolos o buscando la financiación y coordinando profesionales, empresas de servicios y equipos técnicos. Desde la lectura de los guiones hasta la contratación de un actor y la planificación del rodaje, la productora, apoyándose en empresas de servicios, pone en marcha el rodaje y la postproducción de la película.

Distribución

La distribución se encarga de conseguir que la película se vea en el mayor número de salas posible. También se ocupa de la promoción, publicidad, marketing y administración de todos los subproductos que genera una película. Además, administra las etapas de explotación y los diversos medios en los que se exhibirá.

Exhibición

Por último, la exhibición decide qué se estrena y qué no; por lo tanto, podemos decir que tiene el poder de decidir quién llega al mercado final y quién no. Esto último ha cambiado radicalmente debido a YouTube y otros fenómenos similares en el panorama audiovisual.

Pirámide jerárquica de un programa de televisión

• Productor ejecutivo: Es una figura importada de la televisión norteamericana. Tiene el máximo poder de decisión, incluso en ocasiones está por encima del director del programa respecto a los contenidos.
• Director: Se ocupa de los contenidos y la coordinación de los coordinadores (todo lo que no sea la puesta en pantalla).
• Realizador: Se encarga de la puesta en pantalla. Es el responsable de la imagen y la edición del programa.
• Productor: Figura existente también, como en el cine. Se ocupa de la gestión diaria y provee las necesidades del resto del equipo.
• Ayudantes: Se responsabilizan, junto con el productor, de las tareas necesarias.

Estructura y financiación de un canal de televisión

La televisión es un medio de comunicación que necesita una tecnología muy compleja y en constante evolución. Se requieren grandes empresas que puedan hacer frente a estas costosas inversiones. Las estructuras se resumen en tres grandes áreas:

• Producción: Encargados de los contenidos o programas audiovisuales.
• Programación o “empaquetado”: Es el conjunto de programas temporales, denominado rejilla de programación, y es la operación central de las empresas operadoras.
• Difusión: Señal en una determinada zona de cobertura.

Modelos de financiación televisiva

Existen tres modelos de financiación posibles para la televisión:

• La televisión pública: Está dirigida por un consejo de administración elegido desde el poder político. Se financia mediante los Presupuestos del Estado o el pago de un canon por parte de los ciudadanos. Existen modelos mixtos que complementan ambas vías. Sus objetivos son informar y entretener. Al estar controlada por el Gobierno del país, suele tener una dependencia ideológica de este.
• La televisión privada o publicitaria: Funciona con capital privado, en forma de sociedad anónima. Se financia mediante la venta de su audiencia a los anunciantes. Su principal objetivo es el beneficio para sus accionistas.
• Televisión de pago: El modelo empresarial es el mismo que el de una televisión privada; la diferencia es que se financia mediante el abono de una suscripción por parte del espectador cliente (sin renunciar a la inclusión de publicidad).