Estratègies de Posicionament i Pla de Màrqueting
Enviado por Programa Chuletas y clasificado en Economía
Escrito el en catalán con un tamaño de 2,21 KB
Posicionament del Producte
El posicionament d'un producte és la imatge que té el consumidor en comparació amb la competència. Depèn de l'associació amb una idea, qualitat o emoció.
Procés de Posicionament
- Dividir el mercat per segments.
- Avaluar l'interès de cada segment.
- Seleccionar el públic objectiu.
- Identificar possibilitats de posicionament per segment.
- Desenvolupar un concepte de posicionament.
Necessitats i Posicionament
- Eficàcia: Complir l'objectiu del producte.
- Seguretat: Protecció per a l'usuari.
- Economia: Preu assequible.
- Innovació: Novetat i diferenciació.
- Prestigi: Nivell superior.
Estratègia de Posicionament per Marca
- Qualitat: Associar amb excel·lència (ex: Pascual).
- Prestigi: Diferenciació i exclusivitat (ex: Mercedes).
- Preu Baix: Marques de distribuïdor (ex: Carrefour).
Posicionament Basat en el Preu
El preu influeix en la decisió de compra, tant preus baixos com elevats.
El Pla de Màrqueting
Document que regula la política comercial: objectius, accions i calendari.
Etapes del Pla de Màrqueting
- Anàlisi de la Situació: Interna i externa (DAFO).
- Determinació d'Objectius: Mesurables i realistes (quantitatius i qualitatius).
- Elaboració d'Estratègies: Accions per assolir objectius.
- Pla d'Acció: Implementació de les estratègies.
- Elaboració del Pressupost: Viabilitat econòmica.
- Mètodes de Control: Seguiment i correcció.
Patrimoni Empresarial
Conjunt de béns, drets i obligacions valorats.
Comptabilitat
Estudi del patrimoni empresarial (tàctic i dinàmic).
El Fet Comptable
Operacions que modifiquen el patrimoni (modificatiu, mixt).
Comptes
- Comptes de balanç (actiu, passiu, patrimoni net).
- Comptes de gestió o resultat (despeses, ingressos).