Estrategias de Publicidad y Comunicación en el Ámbito Sociodeportivo

Publicidad y Comunicación

La publicidad puede definirse como un tipo particular de comunicación con una intencionalidad comercial muy marcada que incita al consumo, creando y fortificando necesidades del ser humano.

La comunicación transmite información, estilos de vida y valores sociales. Esta abarca dos vertientes: comunicación interna y externa, y puede ser oral, escrita, audiovisual o electrónica.

Elementos clave

Existen elementos fundamentales en el proceso comunicativo:

• Intención estratégica
• Características del emisor
• El propio mensaje
• Medio de emisión
• Momento de emisión
• Características de los receptores
• Respuesta que se produce

Plan de Promoción y Difusión

El esquema de trabajo se estructura de la siguiente manera:

• Programación: Objetivos, contenidos, forma y temporalización (qué, cuándo, cómo).
• Organización: Recursos económicos, personales y medios disponibles.
• Ejecución: Desarrollo de las estrategias planificadas.
• Evaluación: Control de resultados, eficiencia, eficacia y mejoras.

El fin último de la promoción será remarcar el efecto de la práctica sociodeportiva en el desarrollo físico, cognitivo y social de las personas, así como en la calidad de vida, de tal forma que genere un interés creciente por la participación en estas intervenciones, un aumento de las nuevas propuestas o servicios, además de reafirmarse frente a la competencia.

Tecnologías de la Información y Medios

Clasificación de medios

• Medios masivos: Son aquellos que permiten llegar a un gran público sin que sea específico (ej. periódicos, revistas).
• Medios auxiliares: Son aquellos que afectan de manera indirecta a un número de personas relativamente pequeño (ej. publicidad en paradas de autobús).
• Medios alternativos: Son nuevas formas de promoción muy innovadoras, por ejemplo, eventos.

Canales de difusión

• Prensa escrita: Ofrece información impresa que puede volver a leerse en otro momento.
• Radio: Ofrece narraciones emotivas, ya sea en directo o en grabaciones diferidas.
• Televisión: Es el medio que más impacto tiene, ya que las imágenes suelen tener poder en las personas.
• Internet y medios electrónicos: Somos conscientes de que vivimos en la era tecnológica y es una herramienta clave en nuestro día a día. Es instantáneo en la transmisión de información y llega a millones de personas en el mundo.

Ventajas de los medios digitales

• Es interactivo.
• Capacidad de segmentación.
• Disponibilidad sin límites.