Estrategias de Promoción y Evolución Histórica del Marketing

Estrategias de Promoción: Impulso para las Ventas

La promoción es el modo principal para aumentar las ventas de un producto. Existen tantos métodos de promoción como clientes; por eso, es fundamental elegir correctamente el modo de acercarse a los consumidores. Desde los clásicos envíos de información publicitaria hasta la venta personal, hay muchos tipos de promoción. Además, dentro de la publicidad también se encuentran las campañas de rebajas y ofertas. Es un excelente recurso para fortalecer la imagen de la empresa que ofrece el producto publicitado.

Ejemplos de promoción

• Anuncios
• Muestras
• Cupones
• Descuentos
• Premios de fidelidad
• Regalos publicitarios
• Exposición en ferias

La historia del Marketing

Si observamos bien nuestra historia, el marketing ha estado presente desde los primeros modos de mercado, ya en la era primitiva, donde los consumidores intercambiaban los productos que les interesaban en función de sus necesidades.

Fechas clave en la evolución publicitaria

Antes del siglo XX

• 1450: Gutenberg inventa la imprenta, que da una difusión a los medios escritos a una cantidad de población impensable hasta la fecha.
• 1730: Aparece la primera revista escrita, The Gentleman's Magazine, donde se inician los mensajes comerciales como medio de cofinanciar la publicación.
• 1830: Se generalizan los primeros pósteres publicitarios, en principio con carácter político, pero rápidamente pasarán a un carácter comercial.

Siglo XX y XXI

• 1922: Primer anuncio en radio. Hasta ese momento, las radios no sabían cómo lograr beneficios de su negocio, lográndolo finalmente mediante la venta de tiempo para anuncios comerciales.
• 1941: Primer anuncio en la televisión (reloj Bulova antes de un partido de béisbol). Rápidamente, la TV se convertirá en el medio por excelencia de la publicidad.
• 1994: Nace el SPAM. Una firma de abogados de EE. UU. realiza la primera campaña masiva de correos no deseados, un proceso que se generaliza con gran rapidez ante la falta de filtros anti-spam en los principales proveedores de correo del momento.
• 1995: Yahoo y Altavista crean los primeros medios para incorporar publicidad a sus buscadores, algo que será superado en el año 2000 por Google, que crea Google AdWords, la herramienta que incorpora publicidad a sus búsquedas.
• 2004: Se crea Facebook. Después irán apareciendo todas las redes sociales de uso en la actualidad, y algunas ya desaparecidas, iniciándose así el nuevo tipo de marketing basado en ellas.