Estrategias y Operaciones de Medios Publicitarios: Impresos, Radio y Más

Enviado por Programa Chuletas y clasificado en Economía

Escrito el en español con un tamaño de 3,43 KB

Medios Publicitarios: Un Ecosistema Dual

Los medios son los vehículos donde se inserta la publicidad, presentando una doble vertiente:

  1. Contenido informativo y de entretenimiento.
  2. Contenido comercial (publicidad).

Ambas realidades se apoyan y necesitan mutuamente; los medios y la publicidad son interdependientes. Tanto periódicos como la radio obtienen la mayor parte de sus ingresos a través de la publicidad. La televisión es un medio muy demandado por las marcas.

Operación de Medios: Gestión y Control

La operación de medios implica:

  • Proteger y contabilizar correctamente la inversión.
  • Vigilar y controlar la emisión.

Tipos de Medios Publicitarios

Entre los medios publicitarios se incluyen el cine, entre otros.

Organización de la Función de Medios

La organización de la función de medios comprende las siguientes etapas:

  1. Briefing
  2. Análisis del entorno
  3. Objetivos de medios
  4. Estrategias de medios
  5. Negociación
  6. Desarrollo táctico
  7. Medición y evaluación
  8. Compra de medios
  9. Seguimiento

Medios Impresos: Profundidad y Permanencia

Los medios impresos permiten al lector detenerse, concentrarse e interesarse por el contenido. Se impone la reflexión frente a la velocidad. La noticia y la opinión son su esencia. Son palpables, manejables y permiten su conservación. Los periódicos gozan de cierto prestigio y credibilidad como fuente de información. Su producción es rápida, con uso indistinto del color y una amplia variedad de tamaños y formatos, ofreciendo flexibilidad. Los medios impresos se renuevan constantemente, buscando nuevas fuentes de negocio e ideas.

Suplementos y Revistas: Mayor Vigencia y Entretenimiento

Los suplementos y revistas tienen mayor vigencia que los periódicos, son fáciles de transportar y ofrecen entretenimiento. Su lectura es más reposada. La fuerza de la imagen es muy grande en las revistas, gracias a la calidad del papel satinado.

Anuncios en Revistas

Los anuncios en revistas pueden incluir:

  • Distribución de muestras de producto u obsequios comerciales (el precio se acuerda con el departamento comercial).
  • Emplazamientos especiales (portada, lomo, faja, etc., sujetos a disponibilidad).
Recargos en Revistas

Los recargos en revistas pueden aplicarse por:

  • Emplazamientos especiales.
  • Colocación en emplazamiento fijo.
  • Uso de color no incluido en la tarifa.
  • Anuncio a sangre (sin márgenes).
  • Números extraordinarios.

La Radio: Inmediatez y Diversidad

La radio ofrece una gran abundancia de emisoras, con emisión en cadena o individualizada (territorial), lo que influye en los precios. Los precios los establece cada cadena o emisora y se renuevan anualmente, publicándose en un folleto con la tarifa. Se establecen precios por emisora y para emisión en cadena nacional, con un precio base para cuñas de 15 segundos y un cargo adicional por segundo extra. Existe diversidad de formatos y tamaños (cuñas, programas patrocinados, microprogramas). Los precios varían por franjas horarias y programas. La publicidad local insertada en programas en cadena está sujeta a desconexiones y a escasa disponibilidad de espacio.

Entradas relacionadas: