Estrategias de Marca, Modelo, Envase y Etiqueta: Guía Completa

Estrategias de Marca

El diseño de distintas estrategias permite a fabricantes y distribuidores comercializar los productos de la empresa. Las más utilizadas son:

Estrategia de Marca Única

Consiste en comercializar todos los productos de un fabricante con la misma marca.

Ventajas:

• Aumento de la eficacia publicitaria por el "efecto paraguas". Al promocionar un producto, se benefician todos los que comparten la misma marca.

Desventajas:

• Si un producto falla, puede deteriorar la imagen de los demás.

Estrategias de Marcas Múltiples o Marcas Individuales

Es lo contrario a la estrategia de marca única. Consiste en comercializar cada producto con una marca distinta.

Ventajas:

• Permite una mejor segmentación del mercado.
• Se puede llegar a un mayor número de consumidores.
• El fracaso de un producto no afecta la imagen del resto.

Desventajas:

• Mayores costes de promoción.

Estrategia de Marca por Línea de Productos

Consiste en utilizar la misma marca para una línea de productos junto con la descripción específica de cada uno. Se utiliza mucho en alimentación, perfumería y droguería.

Estrategia de Segundas Marcas

Empresas con marcas importantes crean segundas marcas para segmentar más el mercado y alcanzar nuevos segmentos.

Estrategia de Marcas del Distribuidor

Son las marcas privadas o comerciales propiedad del distribuidor y las marcas de productos genéricos (marcas blancas).

Ventajas:

• Mejor control del mercado por parte del distribuidor.
• Posible lealtad a la marca del distribuidor.

Marcas Blancas:

Productos sin marca del fabricante, generalmente alimentos o productos de droguería y perfumería, que cumplen determinadas especificaciones. En el envase se identifica el contenido y el distribuidor.

Ventajas para el consumidor:

• Precios más bajos al no incluir costes de promoción y publicidad.

Estrategia de Marca Compartida (Co-branding)

Se alían dos grandes marcas.

Estrategia de Licencia

Consiste en incorporar al producto imágenes o formas conocidas comprando el derecho de utilización por un tiempo determinado.

Ventajas:

• Ahorro.
• Diferenciación y exclusividad.

Desventajas:

• Copias ilegales o pirateo.
• Saturación que puede perjudicar la imagen de la marca que cede la licencia.

El Modelo

Es una identificación de productos distintos o variantes de un producto básico dentro de una marca. Se distingue entre el nombre y el logotipo, que pueden registrarse para obtener protección legal.

El Envase

Es un elemento que contiene, protege y presenta el producto, además de servir como promoción o identificación. Puede ser de cartón, cristal, plástico u otro material.

Funciones:

• Contener, envolver o proteger el producto.
• Instrumento de diferenciación.
• Aportar valor al producto.

Importancia:

Influye en el comportamiento de compra y en el uso del producto. Su diseño, tipo, color e información son cruciales.

Objetivos:

• Contener.
• Proteger.
• Promocionar.
• Diferenciar.

La Etiqueta

Puede ser un instrumento de promoción y un distintivo, pero también cumple una función informativa. Se define como: "Toda leyenda, marca, imagen u otro elemento descriptivo o gráfico adherido o sujeto al envase o al producto".

Función informativa:

Facilita datos sobre el fabricante o vendedor, las características y la forma de uso o consumo del producto.

Información obligatoria:

• Nombre del producto.
• Identificación del fabricante, envasador, transformador o vendedor.
• Composición del producto.
• Plazo recomendado para el uso o consumo.
• Contenido del producto.
• Instrucciones y advertencias.

Código de Barras

Es un código basado en líneas paralelas verticales que permite reconocer un artículo de forma única en la cadena logística y realizar inventario.

Código QR

Es un código bidimensional con una matriz diseñada para un escaneo rápido de información. Es eficiente para codificar caracteres Kanji y se identifica por su patrón de cuadros oscuros y claros en tres esquinas.