Estrategias de Escaparatismo y Diseño Visual en el Punto de Venta

Tipos de escaparates

El escaparate es la pieza principal de todo punto de venta; es la tarjeta de presentación de un establecimiento comercial. Se considera el mejor vendedor del punto de venta, dedicando las 24 horas del día a su función.

Según la estructura

• Escaparates cerrados: Permiten una gran creatividad.
• Escaparates abiertos: Son recomendables para espacios pequeños.
• Escaparates semiabiertos: Están compuestos por estructuras móviles.

Según su ubicación

• De fachada: Son los escaparates exteriores.
• Interior: Situados por dentro de la tienda, enfocados al merchandising y al recorrido del cliente.
• Centros comerciales: Sin separación física del establecimiento contiguo.

Según su finalidad

• Escaparate corriente: Exhibe muchos artículos.
• Inicial: Enfocado a la temporada.
• Oportunistas: Diseñados para celebraciones específicas.
• De precio.
• De prestigio.
• Informativo.
• Temático.
• Publicitario.
• Animados.
• Vivientes.
• Virtuales.

Según criterios estéticos

• Artísticos: Son escaparates que muestran obras de arte.
• Museo: El producto se sitúa en un sitio preferente y correctamente iluminado.
• Minimalista: Presenta una decoración fría, clara y limpia, sin adornos.
• Teatro: Representa una escenografía determinada.
• Tienda: Muestra directamente el interior del establecimiento comercial.
• Movimiento: Utiliza pantallas activas.
• Corporativos: Emplean elementos visuales y gráficos de la imagen corporativa.

Elementos del escaparate

El producto

Un proyecto de implantación de un escaparate tiene que reflejar fielmente el producto que se va a comercializar en el punto de venta.

• Directas: Son productos que acompañan al producto principal que se quiere resaltar en un escaparate.
• Indirectas: Son productos cuyo objetivo es aumentar el atractivo de los elementos directos.

La creatividad y la psicología

El objetivo de todo escaparatista o visual merchandiser es obtener una reacción emocional o conductual ante su obra.

La composición

Componer es el arte de ordenar los volúmenes en un espacio guardando el orden y el sentido de la unidad.

Tipos de composición

• Composición simétrica: Los elementos del escaparate se distribuyen de manera idéntica respecto al eje del escaparate, tanto horizontal como vertical.
• Composición asimétrica: Los elementos del escaparate no se distribuyen siguiendo un hipotético eje horizontal o vertical.
• Composición con un área de énfasis única: Exponen un único punto focal para llamar poderosamente la atención del cliente potencial.