Estrategias Creativas para el Diseño y Montaje de Escaparates Comerciales

Fases del proceso de diseño: condicionantes, diseño, boceto y maqueta

Para lograr un resultado profesional, es necesario establecer unos condicionantes previos; debemos conocer las limitaciones existentes antes de comenzar a diseñar. Una vez considerados estos factores, aplicaremos las técnicas de diseño adecuadas para transmitir la imagen deseada del producto y el mensaje concreto del escaparate. Para ello, utilizaremos distintos criterios de composición, color e iluminación. Posteriormente, realizaremos un boceto y una maqueta de forma previa a efectuar su montaje.

Reglas de oro del escaparate

• Menos es más: El cliente debe tener, en pocos segundos, una idea clara de lo que encontrará dentro. Cuanto más producto enseñemos, menos verá el espectador.
• Unidad: La exposición debe realizarse formando grupos armónicos según el color, los materiales, las marcas o los tamaños. Esta armonía tiene que transmitir un mensaje coherente.
• Visibilidad: La colocación de elementos a distintas alturas y la creación de espacios separando grupos de artículos logran modular la visibilidad de los elementos del escaparate.
• Limpieza y mantenimiento: Son esenciales, ya que el escaparate es la tarjeta de presentación de un establecimiento.
• Originalidad: El posicionamiento en la mente del consumidor de forma diferente y original ayudará a conseguir una imagen clara.

Tipos de escaparate

Según el fondo

• Cerrado: Se diseña con un fondo que impide ver el interior de la tienda. Su ventaja es tener un mayor contraste e impacto visual y se consiguen ambientes más íntimos, pero exigen mayor destreza.
• Abierto: Utilizado en establecimientos cuya animación interna se crea para seducir al cliente.

Según la moda, ubicación y finalidad

• Venden moda: Estar en la actualidad es fundamental. Es importante cambiarlo cada pocas semanas y renovar el mobiliario.
• Venden el artículo: Tratan de resaltar las características del producto en sí, priorizando el reclamo comercial, la fidelidad y la calidad del servicio.

Función del escaparate

• Servir de elemento publicitario en el lugar de venta.
• Atraer a compradores por su estímulo visual.
• Retener al cliente.
• Aumentar la fidelidad del cliente.
• Hacer frente a la competencia.
• Contribuir a tener una imagen propia.