Estrategias de Copywriting: Tipos de Titulares Publicitarios Efectivos

Tipos de titulares publicitarios

Los titulares son la piedra angular de cualquier pieza publicitaria. A continuación, presentamos una clasificación detallada según su enfoque y objetivo:

• Informativo: Ofrece información relativa a la marca o al producto, semejante a una noticia, en la que está implícito el beneficio ofrecido al consumidor. Ejemplo: "Hola, ahora con más páginas".
• Sugestivo: Traslada al receptor sensaciones asociadas al producto. Ejemplo: "Verás que el cielo camina contigo" (Audi Cabriolet).
• Selectivo: A través del titular, se expresa el tipo de público objetivo de la marca o del producto. Ejemplo: "Solo para entendidos" (Cognac Courvoisier).
• De expectación: Formula una idea a la que no se da respuesta en el mismo titular. Ejemplo: "Algo está pasando en Mercedes".
• Imperativo: Puede ser una orden de la marca al consumidor o del consumidor a otro consumidor. Ejemplo: "Don't touch my Breil".
• Pregunta: Formula una interrogación al receptor que muchas veces se resuelve a través de la imagen. Ejemplo: "¿Sabes cuál es el precio de 3 copas?" (DGT, foto de un accidente).
• Exclamativo: Puede ser una exclamación de júbilo o sorpresa; pero nunca debería ser una orden imperativa al consumidor. Ejemplo: "¡Oh la la, el Tour en Movistar+!".
• Definitorio: Define una situación o sensación asociada al producto. Ejemplo: "El mejor momento del día" (Café La Fortaleza).
• De doble sentido: Aprovecha el doble sentido de algunas palabras. Ejemplo: "A solo un metro del centro de Madrid" (Aena, Aeropuerto de Barajas).
• Comparativos: A través del titular, se compara el producto o la marca con su competencia o con otros elementos. Ejemplo: "Nadie se agarra tanto a este mundo como nosotros" (Michelin).

Relación entre titular e imagen

Como hemos mencionado anteriormente, el titular puede aparecer solo o en relación con una o varias imágenes en el anuncio. Cuando convive con elementos visuales, puede:

• Hacer alusión directa a la imagen.
• Contradecirla para generar impacto.
• Ser la solución a la imagen (o viceversa).
• Poner en palabras los testimonios de los personajes o elementos presentes en la imagen.

Consejos finales para redactar titulares

Para lograr una comunicación efectiva, ten en cuenta las siguientes recomendaciones:

• Vende sueños o aspiraciones: No te centres únicamente en las características de la marca o el producto.
• Sé concreto: Si puedes cuantificar un beneficio, hazlo.
• Involucra al receptor: Deja que el lector complete el sentido del titular.
• Evita órdenes directas: A menos que sea estrictamente necesario.
• Sé honesto: Nunca mientas en tu propuesta de valor.
• Enfócate: No ofrezcas nunca más de un beneficio principal por titular.