Estrategias de Comunicación Visual y Composición en la Publicidad Gráfica

Estrategias de Representación del Producto en la Publicidad

1. Aparición de un personaje: Representa al anunciante y muestra o lleva el producto. Suele ser una persona famosa, aunque no necesariamente, y por medio de él se pretende dar credibilidad al mensaje y prestigio al producto. Se usa con mayor frecuencia en perfumes y ropa.
2. El producto solo: Es cuando el producto aparece sin personajes y sin ningún contexto de acompañamiento, pues el producto comunica por sí mismo y tiene la suficiente presencia como para aparecer así. Es el caso de ciertos perfumes, objetos de diseño y vehículos.
3. Producto cualificado: El producto necesita otro elemento visual que comunique por asociación (un elemento más al visual). Ejemplo: una pluma y un libro viejo y cálido.
4. Problema resuelto por el producto: El problema se explica mediante una imagen. Ejemplo: un colchón para cada cuerpo, mostrando personas con cuerpos diferentes. Es muy similar a la estructura problema-tratamiento-solución del medio audiovisual, pero en gráfica es una secuencia más complicada de mostrar. En el titular se plantea el problema.
5. Ventaja del producto: Utilizan otros objetos que nos sean familiares para comparar. Ejemplo: un móvil-taza, o el mismo pañuelo en diferente envase. El objetivo es presentar claramente la característica, atributo o ventaja del producto.
6. Beneficio del consumidor: Demostración del beneficio que proporciona el producto al consumidor. Presentan a una persona muy feliz con el producto (imagen estereotipada).
7. Elemento visual que presenta un universo real pero idealizado por el producto: Ejemplo: Gucci presenta una casa real para sus consumidores, pero idealizada al fin y al cabo.
8. Universo irreal o fantástico que rodea al producto: Es una opción más arriesgada. Ejemplo: una casa con el mundo destruyéndose detrás para transmitir seguridad por parte de una empresa fabricante de productos.

Factores que influyen en la elección del elemento visual

• El potencial visual del producto: Su capacidad intrínseca para destacar estéticamente.
• La naturaleza de la promesa: Dependiendo de esta, es más fácil o complicado utilizar determinados elementos visuales.
• El papel de la marca: Por ejemplo, en los perfumes influye muchísimo o en productos de alta implicación.
• La naturaleza del target: Hay que traducir la comunicación para saber si interpretarán el mensaje de la misma forma que lo hizo el creativo.

Elementos de la Composición Publicitaria

Es fundamental hablar sobre los elementos visuales, los elementos verbales y los elementos de identificación.

El Titular o Headline

El titular o headline puede formar el anuncio, verbalizarlo, explicitarlo, completarlo, añadirle una dimensión o realizar toda la comunicación por sí mismo.