Estrategias y Clasificación de Medios Publicitarios en el Entorno de la Comunicación

1. Clasificación de Medios y Soportes

• Suplemento dominical → Soporte publicitario
• La Vanguardia → Soporte publicitario
• Exterior → Medio publicitario
• Los 40 Principales → Soporte publicitario
• Revistas → Medio publicitario
• Radio → Medio publicitario
• ¡Hola! → Soporte publicitario
• OPIS → Soporte publicitario
• Prensa → Medio publicitario
• Monoposte → Soporte publicitario
• Valla publicitaria → Soporte publicitario
• Marquesina → Soporte publicitario

2. ¿Cómo se clasifican los medios publicitarios por su función?

Medios convencionales

Son aquellos utilizados tradicionalmente para difundir publicidad y que cuentan con espacios publicitarios claramente definidos.

Ejemplos: Televisión, Radio, Prensa, Revistas, Cine, Exterior e Internet.

Medios no convencionales

Son acciones de comunicación que no utilizan los formatos publicitarios tradicionales.

Ejemplos: Patrocinio, marketing directo, merchandising, ferias y exposiciones.

La diferencia principal es que los medios convencionales compran espacios publicitarios, mientras que los no convencionales buscan una comunicación más directa con el consumidor.

3. Planificación de medios

¿Qué agentes intervienen en el proceso de planificación de medios?

• Anunciante: Empresa que quiere comunicar un producto, servicio o marca.
• Agencia de publicidad: Diseña la estrategia y la creatividad de la campaña.
• Agencia de medios: Planifica, negocia y compra los espacios publicitarios.
• Medios de comunicación: Televisión, radio, prensa, exterior, internet, etc.
• Soportes publicitarios: Vehículos concretos donde aparece el anuncio.
• Público objetivo o audiencia: Personas a las que se dirige la campaña.

Esquema:

Anunciante → Agencia de Publicidad → Agencia de Medios → Medio → Soporte → Público Objetivo

4. El medio prensa

Clasificación de los diarios según su alcance y contenido

Según su alcance:

• Locales, Regionales, Nacionales e Internacionales.

Según su contenido:

• Información general, Económicos, Deportivos y Especializados.

Ejemplos:

Información general: El País, El Mundo, ABC.

Deportivos: Marca, As, Mundo Deportivo.

b) Tres características principales de los diarios en España

1. Existe un gran número de cabeceras con difusión relativamente limitada.
2. Predomina la prensa local y regional.
3. La mayoría de los periódicos pertenecen a grandes grupos de comunicación.

5. El medio exterior: Mobiliario urbano

El mobiliario urbano es el conjunto de soportes publicitarios integrados en la ciudad y destinados tanto a prestar servicios al ciudadano como a difundir mensajes publicitarios.

Ejemplos:

• Marquesinas, relojes publicitarios y columnas informativas.

Ventajas:

• Gran visibilidad, cobertura continua (24 horas) y alta repetición del mensaje.

Inconvenientes:

• Mensajes breves, escasa segmentación y exposición rápida.

b) Soportes y formatos en los transportes

Soportes:

Autobuses, metro, tranvías, taxis, aeropuertos, estaciones de tren y estaciones de autobús.

Formatos:

Publicidad integral, lateral, trasera, vinilados interiores, carteles y pantallas digitales.

Ventajas:

Gran cobertura, alta frecuencia de impacto y contacto diario con los usuarios.

6. Las 5 formas de clasificar la radio

La radio puede clasificarse según:

1. Tecnología de transmisión: AM, FM, Digital.
2. Titularidad: Pública o Privada.
3. Cobertura: Local, Regional o Nacional.
4. Contenido o programación: Generalista, Temática o Especializada.
5. Forma de difusión: Analógica, Digital, Online o streaming.

9. Definiciones breves

a) OJD (Oficina de Justificación de la Difusión)

Organismo encargado de controlar y certificar la difusión y tirada de los medios impresos y digitales en España.

b) Faldón

Formato publicitario de prensa situado normalmente en la parte inferior de una página.

c) Monoposte

Soporte publicitario exterior formado por una gran estructura elevada sostenida por un único poste, generalmente situada junto a carreteras o vías de gran circulación.

d) Mención radiofónica

Mensaje publicitario leído o comentado por el locutor dentro de un programa de radio.

e) Podcast

Contenido sonoro digital que se distribuye por internet y puede escucharse bajo demanda en cualquier momento.

10. ¿Qué es adecuar la creatividad al medio y por qué es importante?

Adecuar la creatividad al medio consiste en adaptar el mensaje publicitario a las características del medio de comunicación en el que va a difundirse para conseguir la máxima eficacia.

Cada medio tiene un lenguaje, formato y forma de consumo distintos, por lo que una misma creatividad no funciona igual en todos ellos.

Importancia:

• Mejora la comprensión del mensaje.
• Aumenta el impacto publicitario.
• Incrementa la eficacia de la campaña.
• Facilita alcanzar al público objetivo.

Ejemplos:

En radio se utilizan música, voz y efectos sonoros porque carece de imagen visual.

7. Bloques de programación y franjas horarias en radio

• Mañana (06:00-12:00): Máxima audiencia. Informativos y magazines.
• Mediodía (12:00-16:00): Informativos y programas de actualidad.
• Tarde (16:00-20:00): Magazines, entretenimiento y deportes.
• Noche (20:00-01:00): Informativos, tertulias y programas especializados.
• Madrugada (01:00-06:00): Música, reposiciones y programas de participación.

8. Historia de la radio

a) ¿Cuándo apareció la publicidad en la radio?

La publicidad radiofónica comenzó a desarrollarse durante los años veinte del siglo XX y se consolidó en la década de 1930. Las empresas descubrieron que la radio permitía llegar a grandes audiencias de forma rápida y económica.

La radio se convirtió en uno de los principales medios publicitarios porque tenía una gran cobertura territorial y permitía transmitir mensajes de manera inmediata.

b) Aparición de la televisión y relación con la radio

La llegada de la televisión en los años cincuenta provocó una reducción de audiencia e inversión publicitaria en la radio. Sin embargo, la radio se adaptó especializándose en información, música y entretenimiento.

Actualmente mantienen una relación inversa y complementaria: la radio suele consumirse en movilidad (coche, trabajo, transporte público) mientras que la televisión se consume principalmente en el hogar. Por ello, cuando disminuye el consumo de un medio suele aumentar el del otro según el momento del día.