Estrategias y Características de los Textos Publicitarios

Textos Publicitarios

Caracteres Generales

• Técnica para convencer al público: Se basa en la persuasión.
• Embellece la realidad y oculta o disimula lo negativo.
• Crea estereotipos: Como el ejecutivo agresivo o la mujer seductora.
• Valor denotativo y connotativo de la imagen: La relación entre la realidad y la sugerencia.
• Registros variados: Uso de lenguaje formal y coloquial, xenismos y neologismos.
• Funciones del lenguaje: Predominio de las funciones fática, conativa, referencial y poética.
• Recursos retóricos: Empleo de repetición, metáfora, hipérbole, personificación, entre otros.
• Usos creativos de la tipografía: Utilizados para llamar la atención del receptor (función fática).
• Estructura libre: Especialmente en su presentación espacial.

Estructura

Suele tener los siguientes elementos:

• Titular: Con elementos gráficos atractivos.
• Cuerpo de texto: Contiene la información y los argumentos.
• Frase de cierre: Repetición de la idea básica.

Otra estructura común

• Marca: Identificación del producto.
• Eslogan: Frase breve y atractiva.
• Cuerpo de texto: Claro y sencillo, aunque a veces es inexistente.
• Predominio de la argumentación: En ocasiones se incluye la descripción.

Tipología

Según la finalidad

• Publicidad comercial: Orientada a la venta de productos o servicios.
• Publicidad institucional: Su objetivo es informar o prevenir.
• Publicidad política: Enfocada en la difusión ideológica.

Según el medio

• Publicidad visual (prensa y carteles): Combinación de palabras e imágenes.
• Auditivo (radio): Uso de palabras y efectos sonoros.
• Audiovisual (TV, cine): Combina los elementos anteriores más la imagen en movimiento.

Formas Lingüísticas

El lenguaje publicitario es innovador, breve y reiterativo. A menudo carece de norma gramatical estricta, ya que lo primordial es que sea eficaz.

Nivel Fónico

• Uso de fonemas o grafemas extranjeros.
• Aliteraciones y paronomasias (ejemplo: "El que sabe, saba").
• Elipsis de verbos, nexos y morfemas.

Nivel Morfosintáctico

• Abundancia de adjetivos de superioridad y superlativos.
• Modalización imperativa, interrogativa y exclamativa.
• Empleo frecuente de la 2ª persona.
• Oraciones cortas; en ocasiones, solo sintagmas nominales con aposiciones.

Nivel Léxico-Semántico

• Neologismos (ej. compact) y tecnicismos (ej. biodegradable).
• Coloquialismos (ej. enróllate) y vulgarismos (ej. jooodell).
• Connotaciones asociadas a valores positivos: Tradición, inteligencia, elegancia, amor, placer, etc.