Estereotipos de género en la publicidad y el marco legal de igualdad en Galicia
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¿Aún con estereotipos de género?
La publicidad en España sigue aferrada a los estereotipos de género, lo que refleja la permanencia de estructuras patriarcales en la sociedad. El estudio elaborado por la Asociación de Usuarios de la Comunicación revela que la mayor parte de las mujeres en los anuncios son representadas como amas de casa, tareas asociadas a la feminidad tradicional.
Esta representación responde a lo que Simone de Beauvoir denominaba la construcción social de la mujer, un proceso en el que se le atribuyen roles específicos, limitando su identidad al ámbito doméstico. Su célebre cita, “No se nace mujer; se llega a serlo”, subraya cómo el género femenino se construye desde el exterior, de acuerdo con los intereses sociales y culturales.
La mujer como el otro
La publicidad muestra a la mujer como el otro, en términos de alteridad, en el sentido de que es definida en relación al hombre, siendo vista como un ser subordinado. La persistencia de estos estereotipos en la publicidad es un reflejo de cómo el proceso de feminización continúa vinculando a las mujeres a tareas que no son valoradas al mismo nivel que las realizadas por los hombres, contribuyendo a la desvalorización social de su figura. La superación de estas representaciones requiere que las mujeres dejen de ser vistas como otro para convertirse en protagonistas plenas e iguales en la sociedad.
Hacia la igualdad real entre hombres y mujeres
La Ley 7/2023 de la Comunidad Autónoma de Galicia es un paso firme hacia la igualdad real entre mujeres y hombres, aplicando un enfoque que, tal como propuso Simone de Beauvoir, busca superar la desvalorización histórica de las mujeres.
Pilares de la Ley 7/2023
- Artículo 1: Reconoce la necesidad de erradicar la discriminación de las mujeres.
- Políticas públicas: Promueve un cambio profundo que integra la perspectiva de género de manera transversal.
- Transformación social: Al afirmar que "No se nace mujer; se llega a serlo", Beauvoir resalta la importancia de comprender a la mujer como un producto social, donde las expectativas y los roles de género son impuestos y no innatos.
La ley busca transformar esta experiencia vivida de las mujeres, ofreciendo un camino hacia su superación como ser subordinado al hombre. La implementación efectiva de este marco normativo busca que las mujeres dejen de ser vistas como un otro para alcanzar una verdadera igualdad de oportunidades, situaciones y derechos. Solo así podrá lograrse un futuro donde las mujeres, independientes de cualquier etiqueta social, puedan gestionar sus destinos de manera igualitaria a los hombres.