Elasticidad precio de la demanda ejercicios resueltos

CARACTERISTICAS DE LA DEMANDA:

• Conjunto de consumidores que se desplazan y consumen servicios, productos turísticos…
• Tipos: internacional, receptor, domestico, emisor
• La demanda es elástica
• La demanda es estacional
• La demanda responde a patrones de conducta

TIPOS DE DEMANDA:

Los organismos se centran principalmente en analizar:

• El turismo internacional: se encarga la OMT
• El turismo receptor: se encarga el IET (FRONTUR)
• El turismo nacional: el IET (FAMILITOUR)

MOTIVACIONES DE LA DEMANDA:

• Ocio, recreo y vacaciones
• Visitas a parientes y amigos
• Negocios y motivos profesionales
• Tratamientos de salud
• Religión/ peregrinación
• Otros

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA:

• Mide la sensibilidad de la demanda respecto a una variación del precio de un producto o servicio

%variación de la demanda

Elasticidad=                                                                                

  %variación del precio

Comparando la variación porcentual de la demanda de un periodo a otro (numerador) con la variación porcentual del precio en esos mismos periodos (denominador) obtenemos un valor que puede ser:

• Mayor que 1

  
  Demanda elástica

(Reacciona mucho ante una subida o bajada de precio)

• Igual a 1

  
  Demanda unitaria

(La variación de la demanda es similar a la variación en el precio)

• Menor que 1

  
  Demanda rígida o inelástica

(La variación de la demanda es menor que la variación del precio)

El conocimiento de la elasticidad de la demanda es clave para las empresas turísticas a la hora de fijar sus políticas de precios.

Estrategias:

• Subir en aquellos servicios cuya demanda sea elástica.
• Bajar los precios de aquellos servicios cuya demanda sea elástica.

ELEMENTOS QUE INFLUYEN EN LA ELASTICIDAD DE LA DEMADA:

• El tipo de necesidad que cubra este servicio

  
  Cuanto más básica sea esa necesidad más inelástica será la demanda.

• La existencia de servicios sustitutivos

  
  Si hay competencia y el cliente tiene donde elegir la demanda es muy elástica.

• La importancia del servicio en términos de coste

  
  Si el gasto en ese servicio turístico supone un porcentaje muy pequeño al gasto total del viaje, su demanda será inelástica.

• El horizonte temporal

  
  Los servicios suelen tener una demanda más elástica cuando se analiza un horizonte temporal mayor.

LA ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA:

Es la concentración de la demanda turística en una época del año determinada, dando lugar a la aparición de temporadas: alta, baja y media.

CAUSAS DE LA ESTACIONALIDAD:

• El clima. Los destinos de sol y playa, los destinos de nieve… tienen una marcada estacionalidad.
• El periodo de vacaciones.
• Las modas.
• La estacionalidad de la oferta.

LOS EFECTOS DE LA ESTACIONALIDAD:

• Saturación de espacios y de empresas turísticas
• Problemas de abastecimiento de agua y de tratamiento de residuos
• Problemas de trafico
• Precios altos en los servicios turísticos
• Turistas insatisfechos
• Infrautilización de instalaciones turísticas fuera de temporada
• Desempleo y trabajo temporal

ACIONES DE DESESTACIONALIZACION:

• Precios más bajos durante la temporada baja
• Escalonamiento de las vacaciones a lo largo de todo el año
• Turismo subvencionado
• Short break, suelen coincidir con los fines de semana o puentes y se hacen en grandes urbanos o grandes núcleos. (City break)
• Diversificar la oferta de productos
•  Turismo subvencionado (IMSERSO, turismo senior europa) estimular la actividad en tiempo de baja. 

BUSQUEDA DE NUEVOS MERCADOS:

• Empresas que se especialicen en viajes a trabajadores de la hostelería
• Otros mercados emisores más lejanos (mercado ruso)
• Turismo para discapacitados
• Promocionar actividades de temporada baja durante temporada alta