Dinámicas de la Comunicación y Recepción de Medios: Un Enfoque Crítico

Fundamentos de la Comunicación

La comunicación es el proceso de intercambio de información en el que el emisor transmite al receptor un mensaje a través de un canal, esperando que, posteriormente, se produzca una respuesta dentro de un contexto determinado.

Signos y Lenguaje

Los signos son creados por el ser humano; básicamente son compartidos y se utilizan en la vida cotidiana para comunicarnos. El lenguaje, en este sentido, es un sistema complejo de signos.

Tipos de Lectura en el Texto Televisivo

Según la recepción del mensaje, podemos identificar tres tipos de lecturas:

• Lectura dominante: Es producida por un espectador que acepta y coincide con la ideología dominante. También acepta el lugar de espectador que el texto televisivo le impone. Ejemplo: Un seguidor de los programas de Marcelo Tinelli desde 1989. Un espectador que toma los cambios y las reiteraciones que tuvo este programa durante más de dos décadas, acude a ellos, los considera siempre como buenos y siente que no tiene nada que cuestionar.
• Lectura negociada: La lleva a cabo el espectador que, en términos generales, acepta la ideología del programa, pero que debe adecuarse para tomar en cuenta su posición social. Ejemplo: En la serie Friends, sus seguidores extranjeros aceptan sus propuestas, pero teniendo en claro que la experiencia social que viven en sus propios países las personas de alrededor de los 30 años es muy diferente a la de los protagonistas de la serie.
• Lectura oposicional: Es la que realizan aquellos que se oponen a todo lo que propone el texto televisivo. Ejemplo: Los programas de Jorge Rial han generado en parte de la población un directo rechazo por la selección y modo de tratamiento de los temas.

El Rol de los Receptores

Los receptores leen, escuchan, comentan y comparten. Expresan opiniones y negocian las ideas que los medios les proponen. Tienen un papel fundamental: deben ser activos para luego pasar a ser emisores, participando de la comunicación y observando críticamente lo que informan los medios.

Categorías de Poder y Sociedad

La recepción y la influencia de los medios se dividen de tres formas:

• Contrahegemonía: Son diferentes visiones a la hegemonía que se oponen a ella. Se aplica a la forma de conciencia de clase de los sectores populares.
• Hegemonía: Supremacía de cualquier tipo, pero en especial la de un Estado sobre otro.
• Subalternidad: Término utilizado en las ciencias sociales para referirse a los sectores marginalizados y las clases inferiores de las sociedades.