Conceptos Fundamentales de Publicidad y Composición Visual

Conceptos Clave en Publicidad

• Brief: Documento escrito que debe contener todas las pautas e información sobre el producto necesarias para desarrollar una pieza o campaña publicitaria.
• Notoriedad de marca: Es un éxito para los profesionales de la publicidad; la marca en cuestión no necesita anunciarse porque funciona gracias al boca a boca.
• Above the line: Se encarga de contratar espacios en los medios de comunicación convencional (prensa, radio).
• Below the line: Técnica de marketing que emplea formas de comunicación no masivas para dirigirse a segmentos concretos de compradores. Puede resultar más eficaz y más barato.

Funciones de la Publicidad

1. Captar la atención.
2. Despertar el interés de la audiencia.
3. Despertar en ella el deseo de adquirir el producto.
4. Provocar la compra del mismo.

Definiciones Diferenciales

• Propaganda: Acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores. (Ejemplo histórico: Joseph Goebbels, primer ministro de propaganda de Hitler).
• Publicidad: Técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto a través de los medios de comunicación.

Composición y Elementos Audiovisuales

Tipos de Composición

• Por contraste: Se utiliza como refuerzo del mensaje.
• Por armonía: Los elementos que constituyen el encuadre muestran características similares en consonancia, que buscan relaciones de semejanza.
• Estática: Recurre a la simetría. Elementos uniformes, evitando sensación de tensión.
• Dinámica: Busca la asimetría para transmitir la verdad, ritmo... Imágenes desenfocadas o muy contrastadas.

Recursos Sonoros y Formatos

• Jingle: Mensaje publicitario cantado.
• Adaptación musical: Modificación de la letra de una canción conocida.
• Cuña: Anuncio insertado entre programas.

El Equilibrio en la Imagen

Componer es el arte de situar los elementos de una imagen de tal forma que la atención del espectador recaiga en el punto que nos interesa (centro de interés).

Pautas para el examen de un anuncio publicitario

1. ¿Qué voy a analizar?
2. Producto o servicio.
3. ¿Qué marca es?
4. ¿Qué vemos?
5. Tipo de composición.
6. Colores.
7. ¿Cumple con las funciones de la publicidad? (Atención/Interés/Deseo/Acción).
8. ¿Existe equilibrio?
9. Género.
10. Estilo.