Conceptos Fundamentales de Marketing y Gestión Financiera Empresarial

Fundamentos del Marketing Mix

• Producto: Aspectos tangibles e intangibles de un bien o servicio que satisfacen una necesidad. Dichos aspectos pueden clasificarse en: esenciales, formales y ampliados.
• Precio: Cantidad de dinero que se paga por la obtención de un producto y el tiempo utilizado para conseguirlo, así como el esfuerzo y molestias necesarios para obtenerlo.
• Distribución: Tiene como misión poner el producto demandado a disposición del mercado, de manera que se facilite y estimule su adquisición por el consumidor.

Gestión Financiera y Fuentes de Financiación

Inversión y Autofinanciación

• Inversión: Aplicación de medios financieros en la adquisición de bienes de producción o de bienes de capital financiero con el objetivo de obtener un rendimiento o beneficio. Podemos distinguir entre inversiones a largo plazo e inversiones a corto plazo.
• Fuentes de financiación internas o autofinanciación: Fondos generados por la propia empresa en el ejercicio de su actividad y comprenden los fondos de amortización y las reservas. Hay dos tipos principales de autofinanciación: autofinanciación de enriquecimiento (reservas) y autofinanciación de mantenimiento (fondos de amortización).

Financiación Externa y Capital

• Fuentes de financiación externa: Fondos captados fuera de la empresa. Incluye las aportaciones de los propietarios y la financiación ajena otorgada por terceros.
• Ampliación del capital: Aumento de su capital social mediante la emisión de nuevas acciones. El derecho preferente tiene por objeto que los accionistas antiguos mantengan la misma situación.
• Empréstito: Conjunto de títulos llamados obligaciones o bonos que la empresa emite para ser suscritos y desembolsados por cada uno de los obligacionistas, principalmente pequeños ahorradores.
• Préstamo: Contrato mediante el cual una entidad financiera entrega a la empresa una cantidad de dinero previamente pactada, y esta se compromete a devolver dicho capital más unos intereses prefijados, según el plan de amortización establecido. El prestatario paga intereses por la totalidad de los fondos recibidos.