Conceptos Clave en Comunicación: Informes, Publicidad y Producción Radiofónica

¿Qué es un informe?

Un informe es una declaración, escrita u oral, que describe las cualidades, las características y el contexto de algún hecho. Se trata de una elaboración ordenada basada en la observación y el estudio, con el fin de comunicar algo sucedido o los resultados de una investigación.

En el informe escrito prima el lenguaje formal e informativo, con una fuerte carga de objetividad, y se utiliza para conocer hechos ya acontecidos y anticipar lo que aún no ocurrió. Se emplean en el ámbito científico, comercial, contable o en el campo de la psicología, entre otros.

El mensaje publicitario

¿Qué es un mensaje publicitario?

Es un producto compuesto por varios elementos combinados, como imágenes, sonidos y texto, dirigidos a captar la atención de los usuarios mediante la atracción y el atractivo. El mensaje publicitario tiene el objetivo de que los usuarios adquieran, utilicen o consuman el producto o servicio al que dicho mensaje hace referencia.

Características de un mensaje publicitario

• Claro
• Focalizado
• Conciso
• Directo
• Creíble
• Persuasible
• Impactante

El eslogan: definición y claves

¿Qué es un eslogan?

Es una frase publicitaria corta y contundente que resume el beneficio del producto. Suele acompañar a la marca y puede utilizarse para otros productos de la misma empresa. Habitualmente contiene el eje central de la campaña, repitiéndose en cada uno de los vehículos de difusión de la misma.

Características de un eslogan atractivo

• Es corto.
• Refleja la personalidad de una marca.
• Es fácil de entender.
• Es persuasivo.
• Es inspirador.

El guion radiofónico

Un guion radiofónico es la herramienta que permite planificar un programa de radio y tener registro de todo el material sonoro que será necesario para la realización del programa.

Características y elementos

• Sonido inicial o sintonía: Conjunto de sonidos o melodías que ayudan al oyente a identificar el programa.
• Careta: Es donde se colocan los títulos o créditos del programa.
• Indicativo.
• Presentación.
• Secciones.
• Cortinillas.
• Efectos musicales o golpes.
• Cuñas.