Comunicación Persuasiva y Representación Escénica: Fundamentos del Lenguaje Publicitario y el Texto Teatral

El Lenguaje Publicitario: Características y Niveles

Los textos publicitarios en general, tanto de publicidad comercial, estatal, de relaciones públicas o propaganda ideológica, pretenden convencer, desarrollar o modificar conductas y actitudes, provocar necesidades e inducir a realizar acciones de compra.

Características Generales del Discurso Publicitario

• El emisor puede ser individual o colectivo, pero el receptor siempre tiene carácter colectivo.
• Predominio de las funciones apelativa, fática y, en ocasiones, poética.
• Utilización de un lenguaje connotativo que tiende a sugerir.
• La imagen acompaña al texto y también tiene carácter connotativo.
• Persuasión: el lenguaje es llamativo, sugerente y conciso.
• Utilización de eslóganes: frases breves y fáciles de recordar.

Estas características afectan a los niveles fónico, léxico y morfosintáctico.

Nivel Fónico en Publicidad

• Repetición de sonidos (aliteración), así como el uso de la rima y la paranomasia.
• Utilización de grafías ajenas al castellano: 'extranjero' sugiere calidad.

Nivel Léxico-Semántico en Publicidad

• El lenguaje publicitario suele expresar cualidades positivas tanto en los adjetivos como en los sustantivos.
• Palabras relacionadas con el sistema de valores de la sociedad: libertad, natural...
• Utilización de préstamos (spray, panty) y neologismos (antirrobo, todoterreno).

Nivel Morfosintáctico en Publicidad

• Predominio de oraciones imperativas, aunque también aparecen interrogativas (incluyendo retóricas), condicionales y enunciativas.
• Frecuente utilización de la elipsis (ausencia o eliminación de un sintagma, generalmente el verbo).
• Estilo nominal.
• Utilización de numerosos intensificadores como prefijos (ultra-, hiper-, mega-), superlativos (-ísimo) o el artículo 'lo'.
• Repetición con valor intensificador.

Recursos Literarios en la Publicidad

Además de algunos ya mencionados: metáforas, hipérboles, personificaciones, antítesis...

El Texto Teatral: Características, Estructura y Representación

Los textos teatrales se crean para ser representados; por lo tanto, hablar de teatro implica la representación de un texto en un espacio.

Características Principales del Texto Teatral

• Desarrollan una historia que se presenta a través de las palabras y de las acciones de los personajes.
• Predominan las funciones apelativa y expresiva, junto a la poética.
• La forma de comunicación es el diálogo, tanto en prosa como en verso.
• Se escriben para ser representados.

Estructura del Texto Teatral

• Acto: Cada una de las partes en las que se divide la acción. Generalmente se corresponde con la presentación, el desarrollo y el desenlace. Tradicionalmente, una obra está compuesta de tres o cinco actos.
• Cuadro: Parte del acto en que aparece la misma decoración.
• Escena: Parte del acto en la que intervienen los mismos personajes.

Componentes del Texto Teatral

• Parlamento: Cada una de las intervenciones de los distintos personajes. Es lo que se considera el texto principal. Puede adoptar las siguientes formas:
  • Diálogo: Intercambio verbal entre varios personajes.
  • Monólogo: El personaje se dirige a sí mismo; no hay intercambio verbal.
  • Soliloquio: Monólogo en el que un personaje medita sobre su situación, revelándosela al espectador.
  • Aparte: Intervenciones breves, generalmente cómicas, que un personaje realiza en escena de modo que no lo oigan los otros personajes, pero sí el público.
• Acotaciones: Indicaciones por parte del autor que señalan las entradas y salidas de personajes, así como las actitudes, ademanes o cambios de decorado. En definitiva, todo aquello que ayude a la hora de representar la obra.

Tipos de Personajes Teatrales

• Principal
• Secundarios
• Circunstanciales

La Puesta en Escena y sus Códigos

Dado que la obra teatral tiene como finalidad la representación, debemos tener en cuenta la importancia de otros códigos junto al lingüístico. Estos códigos pueden ser:

• Visuales: Vestuario, maquillaje, gestos, movimientos, iluminación y escenografía.
• Auditivos: Entonación, música, ruidos...