Comunicación Efectiva: Tipos de Textos, Medios y Estrategias Publicitarias

Tipos de Textos Informativos

Los textos informativos tienen como objetivo hacer saber algo al receptor. Transmiten ideas que pueden ser información conocida (tema) o información nueva (aporte). Además del significado literal del texto, existe un significado no explícito que el receptor capta por inferencias. Las presuposiciones son significados implícitos. Existen dos tipos:

• Presuposiciones lógicas: Inferidas por el significado de algunas palabras.
• Presuposiciones pragmáticas: Se infieren por factores extralingüísticos.

Clasificación de los Textos Según su Contenido

Los textos se dividen según su contenido en:

• Narrativos: La idea principal es un acontecimiento. Poseen actores humanos y unidad temática (mismo tema central). Se llaman historias y tienen planteamiento/orientación, nudo/desarrollo y desenlace/resolución.
• Descriptivos: Pretenden informar presentando un tema (lugar, objeto, persona, concepto) e indican sus propiedades.
• Explicativos: Proporcionan información para resolver un problema, con el propósito de hacer comprender algo al destinatario. Se organizan con:
  • Problema: Se plantea un problema.
  • Solución: Solución al problema.

Suelen haber relaciones lógicas y conectores.

Instruccionales: Por ejemplo, una receta o instrucciones de uso. Tienen:

• Meta: Construir algo.
• Programa: Serie de instrucciones para construirlo.

Argumentativos: Buscan convencer a alguien usando el lenguaje para que haga algo o crea algo. El argumento del emisor se denomina tesis. Los argumentos son ideas para persuadir al receptor. La tesis se crea a partir de una tesis opuesta (tesis contraria o anterior).

• Función: Justificar la tesis propia, refutar la tesis contraria, impugnar los argumentos que sostienen la tesis contraria.
• Tipos:
  • Argumentos causales: Basados en causas y consecuencias.
  • Argumentos de autoridad: Se basan en el prestigio.
  • Ejemplos: Casos concretos que se generalizan.
  • Comparaciones: Se usa la semejanza como argumento.
  • Argumentos emocionales: Se apela a los sentimientos.
  • Argumentos ad hominem: Descalificación del contrario.

Los Medios de Comunicación

Los medios de comunicación de masas pretenden informar, formar (enseñar) y entretener. Estos son la prensa, la radio, la televisión e internet.

Actualidad e Interés

¿Qué genera interés? Lo próximo al destinatario, el campo de incidencia, el interés humano, la calidad de los protagonistas y la curiosidad.

Géneros Periodísticos

• Informativo: Se presentan hechos con objetividad. Tipos:
  • Noticia: Redactado breve, informa de forma precisa.
  • Reportaje objetivo: Presenta hechos, se detallan circunstancias, se aportan nuevos datos y se amplía el contenido.

Ambos tienen estructura analítica, primero presentan el contenido relevante.

Interpretativo: El autor expresa su opinión sobre un tema. Tipos:

• Editorial: La línea editorial son los principios y valores que sirven de base al periódico para redactar los artículos.
• Artículo de opinión: El autor expresa su opinión en una columna. Puede tener función valorativa (critica un tema de actualidad y expresa su opinión personal) o función explicativa (hacer comprender algo al público).
• Crítica: Comentario y valoración de algún acontecimiento.
• Cartas al director: Los lectores manifiestan su opinión.
• Tribuna libre: Secciones para personajes destacados.

Híbridos: Mezcla información y opinión. Tipos:

• Crónica: Presentación cronológica de hechos.
• Entrevista: Dos emisores que se alternan. El periodista pregunta y el personaje responde.
• Reportaje interpretativo: Incluye información y opinión. Los más destacados derivan del periodismo de investigación. Es más frecuente en semanarios especializados que en diarios.

Periodismo digital: Características:

• Ofrece mensajes multimedia, se analiza la información mientras se desarrolla la noticia.
• Permite interactuar con el lector.

Características de los Mensajes de Prensa Digital

• Son multimedia.
• Organización basada en hipertexto.
• Se puede acceder a la información a diferentes niveles y contrastar fuentes diversas.
• El lector puede personalizar el sitio en los foros de participación.

Disposición de los Textos Periodísticos

• La información está distribuida en secciones.
• La relevancia de la información: Se destacan las noticias más importantes (ubicándolas en lugares preeminentes, con mayor espacio y utilizando técnicas topográficas).

Estructura de los Textos Periodísticos

• Titular: Tiene la función de apertura, de resumir y de llamar la atención. Estructuras del titular:
  • Oración completa.
  • Oración con verbo elíptico.
  • Sintagma nominal con sentido completo.
  • Sintagma sin sentido completo.
  • Tematizaciones.
• Cuerpo: Texto donde se desarrolla la información, distribuido en módulos.
• Entradilla: Resumen breve de la información del cuerpo (está entre el titular y el cuerpo).

Estructuras Periodísticas

• Estructura anticlimática: Como una pirámide inversa, primero se explica el clímax y después aspectos de menor importancia (anticlímax).
• Estructura dialogada: Utilizada en las entrevistas, dividida en turnos.
• Estructura libre: Textos de opinión (se pueden redactar de cualquier manera, pero tienden a adoptar una estructura de introducción, desarrollo y conclusión).

Lenguaje Periodístico

Usa un registro neutro y un registro impersonal. El registro es la variedad de uso de la lengua; el estilo, las diversas posibilidades del idioma.

Comunicación Publicitaria

Predomina la función apelativa. La publicidad pretende:

• Llamar la atención del receptor.
• Despertar su interés por el producto o servicio.
• Crear el deseo de tener el producto o utilizar el servicio.
• Conducir a la acción de comprar el producto o contratar el servicio.

Tipos de Información en los Mensajes Publicitarios

• Información denotativa: Promociona valores objetivos del producto.
• Información connotativa: Destaca valores subjetivos del producto.

Clases de Publicidad

• Publicidad comercial: Vender un producto o servicio.
• Publicidad institucional: Influir en el comportamiento de la gente.
• Propaganda: Divulgar ideas políticas, sociales, religiosas, etc.
• Publicidad y nuevas tecnologías: Publicidad interactiva y publicidad en internet.

Componentes del Mensaje Publicitario

• Mensajes lingüísticos: Mensaje oral, mensaje escrito.
• Mensaje no lingüístico (icónico): Fondo musical, efecto sonoro, imagen.

Imagen y Texto en la Publicidad

La imagen tiene un papel fundamental en la publicidad.

Tipos de Imágenes

• Imágenes informativas: Informan de características.
• Imágenes expresivas: Transmiten emociones y sentimientos.
• Imágenes implicativas: Incitan al receptor a hacer o no hacer algo.

Relación Imagen-Texto

En esta relación se pueden describir varias funciones:

• Función de anclaje: Uno de los dos guía la interpretación del otro.
• Función de redundancia: Texto e imagen dan la misma información.
• Función complementaria: Uno de los dos complementa al otro.
• Función retórica: Texto e imagen relacionados entre sí mediante figuras retóricas.

El Discurso Publicitario

Sigue un esquema textual argumentativo.

Contenidos del Discurso Publicitario

• Identificativos: Identificar el producto, marca, icono, logotipo.
• Implicativos: Llamar la atención del receptor e interesarle.
• Informativos: Describir el producto.
• Ponderativos: Exhibir las ventajas del producto.

Organización de los Contenidos

Lo más característico de la organización del contenido es la variedad, la libertad creativa y la originalidad. El contenido se organiza en secuencias descriptivas, secuencias narrativas o secuencias instruccionales.

Procedimientos Argumentativos

Se basa en argumentos racionales o emocionales y una conclusión o tesis.

El Lenguaje Publicitario

En los anuncios, los elementos verbales se ofrecen en breves unidades informativas independientes.

Niveles Gráficos y Fónicos

Utilizan recursos tipográficos en cuanto a la disposición de las letras. Son frecuentes los procedimientos retóricos.

Nivel Sintáctico

Es un estilo condensado con enunciados breves, incompletos o separados por puntos. Hay abundancia de enunciados sin verbo y preferencia por estructuras simples. Los puntos separan unidades sintácticas que habitualmente no deberían estarlo. Se emplean estructuras bimembres con frases sentenciosas.

Nivel Léxico-Semántico

Los textos publicitarios tienen preferencia por el significado connotativo y aparecen extranjerismos frecuentemente.

Recursos Retóricos

También se emplean recursos retóricos como juegos de palabras, repeticiones, metáforas, aliteraciones y paranomasias, personificaciones y antítesis.