Componentes Fundamentales de la Comunicación y Redacción Publicitaria

Elementos de una Gráfica Publicitaria

• Titular: Es la frase principal que capta la atención e invita a seguir leyendo.
• Bajada: Es la frase que completa y aclara el sentido del titular.
• Copy: Es el texto que explica los beneficios del producto y busca convencer al consumidor.
• Slogan: Es una frase breve y permanente que identifica y hace recordar a la marca.
• Claim: Es una frase breve creada para una campaña específica y no perdura en el tiempo.
• Marca: Es el elemento más importante porque identifica al anunciante y da sentido al aviso.
• Legales: Son los textos obligatorios que informan advertencias, condiciones o regulaciones.
• Pie de agencia: Es la identificación de la agencia que creó el anuncio.
• Contacto: Es la información que permite comunicarse con la marca.
• Imagen: Es el recurso visual que acompaña y refuerza el mensaje publicitario.

Relación entre Imagen y Texto

• Predominio de imagen: La imagen comunica casi todo.
• Predominio de texto: El texto explica la mayor parte.

¿La imagen ya dice esto?

• Anclaje: El texto explica la imagen y reduce interpretaciones.
• Relevo: Imagen y texto se completan; los dos son necesarios.

Tipos de Comunicación

• Oral: Es inmediata, usa la voz y los gestos, es espontánea y efímera.
• Escrita: Es permanente, requiere planificación, debe ser clara y respeta la ortografía y gramática.

Elementos de la Comunicación

• Emisor: Quien envía el mensaje.
• Receptor: Quien recibe el mensaje.
• Mensaje: Lo que se comunica.
• Canal: Medio utilizado para la transmisión.
• Código: Idioma o sistema de signos.
• Contexto: Situación o entorno en el que se produce la comunicación.
• Retroalimentación: Respuesta o reacción del receptor.

Secuencias Textuales

• Descripción: Dice cómo es algo, puede ser objetiva o subjetiva; el tiempo se detiene.
• Narración: Cuenta hechos, tiene personajes, tiempo y lugar; puede ser real o ficticia.
• Expositiva: Explica o informa, busca claridad y no intenta persuadir.
• Argumentativa: Busca convencer, presenta una tesis, la defiende con argumentos y termina con una conclusión.

Propiedades del Texto

• Cohesión: Une correctamente las ideas mediante recursos lingüísticos.
• Coherencia: Hace que el texto tenga sentido; debe ser claro y fácil de leer.

Perfil del Redactor y el Texto Publicitario

El Redactor

Un buen redactor debe ser curioso, buen escritor, investigador, convincente, perseverante, optimista, creativo y debe creer firmemente en la publicidad.

El Texto Publicitario

Para ser efectivo, el texto debe ser claro, breve, natural, correcto, sintético y estimulante.