Claves para una Estructura Interna de Packaging Efectiva
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Estructura Interna del Packaging
El packaging debe presentar una estructura equilibrada en su composición y posicionamiento, fundamentada en los siguientes criterios:
a) Forma o silueta
El producto debe asociarse al universo o categoría de manera instantánea. Si no se sigue esta norma, deben utilizarse otros elementos que compensen la falta de información.
b) Material utilizado
El material puede proyectar sensaciones o estímulos percibidos por el consumidor, relacionados con valores éticos, morales, premiumness o con el sentido del tacto.
c) Estructura interna o elementos formantes
Debe existir una coherencia o armonía entre los mensajes y elementos que configuran el packaging:
- Grafía y tamaño
- Sentido de la lectura
- Uso de imágenes o bodegones
- Posición y orientación de los elementos
d) Jerarquía de elementos
En base al posicionamiento e identidad, la empresa enfatiza los elementos primarios básicos, que deben ser percibidos por el consumidor de inmediato, y otros elementos secundarios que sirven de refuerzo y que el consumidor descubre a posteriori.
e) Color: Psicología y comunicación
Es un potente elemento comunicativo que enlaza con vínculos emocionales y culturales. El color no solo conecta con el sentido de la vista, sino que se percibe a través del tacto, el gusto y el olfato.
- Según la categoría del producto, los colores transmiten sensaciones distintas en función del patrón de consumo ya establecido.
- Diversas marcas pueden asociarse a un color específico.
Cada color posee su propia personalidad y es percibido de manera subjetiva en función de la cultura, experiencias y afinidades:
- Verde: Naturaleza, salud, frescor, esperanza, ácido, picante, asco, miedo, angustia.
- Amarillo: Sol, barato, alegría, energía, mala suerte, exteriorizante.
- Naranja: Vitalidad, vitamínico, calorífico, hipnótico, éxito.
- Rojo: Agresivo, sangre, brutalidad, pasión, amor, corazón, cólera, ira, magnético, atracción, destacado en efecto de acumulación.
- Rosa: Femenino, salud, dulzor, azucarado, suave, esponjoso, intimidad, romanticismo, comodidad.
- Lila: Aromas y fragancias, conecta con recuerdos, suave, femenino, infancia, mundos mágicos.
- Púrpura: Tacto, muerte, majestad.
- Azul: Calma, paz, inmensidad, frío, limpieza.