Claves para el Diseño y Montaje de Escaparates Efectivos

Seguridad y Salud en el Entorno Laboral

• El sonido: Superar los 85 dBA durante 8 horas al día puede provocar pérdida auditiva e insomnio. Para su control se utiliza:
  • Sonómetro: Mide el sonido ambiente.
  • Dosímetro: Mide el sonido al que está expuesto un trabajador.
• La iluminación: Una iluminación excesiva causa fatiga visual. Es fundamental buscar el equilibrio y evitar deslumbramientos.
• Carga física: Se debe evitar el agotamiento muscular mediante una buena postura y control del esfuerzo (estático y dinámico), sin superar los 25 kg de carga.

Fundamentos del Escaparatismo

El escaparatismo es una técnica para montar o diseñar espacios comerciales. Para su ejecución, se deben considerar tres pilares:

• Duración: Fijar el tiempo de exposición antes de empezar, teniendo en cuenta el diseño.
• Coste: Depende del presupuesto disponible.
• Mensaje: El impacto que se desea transmitir al cliente.

Escenografía: Técnica utilizada para decorar el escaparate.

Condiciones para el Diseño

• Físicos: Según la estructura (dimensiones) y el producto (forma, dimensiones, etc.).
• Imagen de marca: El mensaje que queremos transmitir al cliente (prestigio, ganga, etc.).
• Finalidad: Determina el nivel de acabado del diseño.
• Presupuesto: Recursos económicos destinados al diseño.
• Legales: Obligación de mostrar el precio en los productos.

Estrategias de Diseño y Composición

El diseño implica la elección de la colocación, el color y la iluminación. Buscamos: Conectar con los clientes, transmitir un mensaje, atraer su atención y generar sensaciones que impulsen la compra. El diseño puede ser realista o no realista.

Composición y Colocación

Es necesario detectar qué productos hay, destacarlos con una característica específica, mantener el orden y aplicar un diseño tridimensional para que el producto se distinga del fondo.

• Simétrica: Ambos lados poseen el mismo peso, materiales y formas.

Teoría del Color

• Primarios: Rojo, azul y amarillo.
• Cálidos: Amarillo, naranja y rojo.
• Fríos: Azul, lila, verde y rosa.
• Complementarios: Colores que no deben situarse juntos.

Iluminación

• Cruzada: Combina luces y es la mejor opción para un escaparate.
• Contraluz: La luz proviene de atrás; es la opción menos recomendada.

Principios Básicos

• Menos es más.
• Unidad: Agrupación por colores o armonía.
• Visibilidad: Considerar el lugar y la altura.
• Limpieza: Mantener el espacio ordenado y limpio.
• Originalidad: Diferenciarse de la competencia.

Ejecución del Montaje

1. Retirar el escaparate anterior.
2. Trasladar los elementos del nuevo escaparate.
3. Verificar el funcionamiento de las luces.
4. Preparar paredes y suelo.
5. Montar accesorios y productos (colgantes, grandes, pequeños).
6. Verificar el resultado de la colocación.
7. Ajustar iluminación y realizar la verificación final.

Elementos Adicionales

• Maniquí: Pueden ser de plástico, fibra de vidrio, madera, etc.
• Consideraciones de luz: Tener en cuenta el número de focos, su colocación, intensidad y amplitud.