Canales y formatos publicitarios: PLV, publicity, publicidad directa y publicidad online efectivas

Canales y formatos publicitarios

PLV (Publicidad en el Lugar de Venta)

Formas: cartelería, display publicitario, expositor, folletos, cajas, expositoras, stands, megafonía publicitaria.

Elementos básicos: orden y limpieza, colores, ubicación, iluminación.

Elementos específicos:

• Alta flexibilidad.
• Permanencia del mensaje no muy alta.
• Inmediatez de compra.
• Índice de atención bajo.
• Efecto de desgaste bajo.
• Calidad del soporte: la calidad debe ser la más alta dentro del presupuesto.
• No permite personalizar, pero sí segmentar geográficamente, por edad o por gustos.
• Coste por impacto bajo.
• Eficacia bastante eficiente: genera más compras o refuerza otras campañas (incentivar compra).

Publicity

Definición: espacio gratuito en un medio de comunicación que transmite una imagen de marca o corporativa.

Formas: nota de prensa, rueda de prensa, generación de noticias (entrevistas, inauguraciones, exposiciones o actos).

Elementos específicos:

• Bajo coste.
• Mayor credibilidad.
• Poco control sobre el mensaje.
• La consideración de la noticia depende exclusivamente del medio.

Publicidad directa

Definición: publicidad que se introduce en la vida diaria de las personas para que se den cuenta, buscando resultados rápidos y a corto plazo.

Formas: mailing, buzoneo, reparto de publicidad, parabriseado.

Elementos básicos: sobres, carta, folleto, cupón.

Elementos específicos:

• Alta flexibilidad.
• Efecto de desgaste bajo en el mensaje, pero alto en el usuario.
• Permanencia del mensaje alta si el cliente conserva el material.
• Selección de la audiencia: precisa, geográfica o por edad.
• Coste por impacto bajo.
• Eficacia: poco efectiva en general, pero rentable por su bajo coste.

Telemarketing

Definición: comunicación con el público objetivo mediante llamadas telefónicas; segmenta la audiencia y personaliza el mensaje, pero puede ser intrusivo o molesto.

Objetivo: informar sobre un producto, servicio o promoción para que el receptor actúe por impulso.

Elementos específicos:

• Segmentación y personalización.
• Control eficiente del retorno de la inversión.
• Interacción con el cliente potencial.
• Obtención de información del cliente.
• Puede resultar intrusivo o molesto.

Publicidad en línea

Definición: se difunde a través de Internet: medios de comunicación digitales, páginas web, blogs, foros, etc.

Tipos de publicidad online

SEO

Descripción: mejora la visibilidad en los resultados orgánicos de los buscadores.

Características: trabajo constante; SEO onsite (optimización interna: palabras clave, velocidad, experiencia de usuario) y SEO offsite (factores externos: redes sociales, menciones, enlaces de calidad).

SEM

Descripción: mejora la visibilidad mediante anuncios pagados; los resultados no son orgánicos.

Características: se definen palabras clave y se puja por ellas (modelo PPC / coste por click).

Banners

Descripción: espacios publicitarios en zonas estratégicas de una web; atraen tráfico, generan reconocimiento de marca y comunican mensajes.

Ventaja: permiten una gran segmentación.

Tipos de banners

• Integrados (posición fija).
• Expandibles (amplían en pantalla).
• Flotantes (se mueven por la página).
• Mega banner (grande, en la parte superior).
• Medio banner (más pequeño).
• Roba páginas (integrado en el contenido).
• Rascacielos (forma vertical, columnas laterales).
• Intersticial (ocupa toda la ventana, muy intrusivo).
• Layer (imagen animada que se mueve sobre el contenido).

Ventanas emergentes

Tipos: Pop-up (en una nueva ventana), Pop-in (en la misma ventana, más fácil de cerrar).

Retargeting o remarketing

Descripción: persigue a los usuarios que han mostrado interés mediante seguimiento por píxeles y cookies.

Social Ads

Descripción: anuncios en redes sociales.

E-mail marketing

Descripción: versión digital del mailing tradicional; envío masivo de mensajes publicitarios por correo electrónico.

Marketing de afiliación

Descripción: el afiliado promociona el producto a cambio de una comisión por venta.