Briefing de Marketing: Tipos de Agencias, Objetivos y Análisis de Mercado
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Briefing (Brif)
BRIF: Es documento que se crea para diseñar una campaña de MKT
Agencia de Marketing ←→ Empresa
- Pitching
- 15 - 20 “contes”
- exclusivo
Tipos de agencias
●Completa
●Parciales
●Medios
●Idea
●Estudios
●Prod. AV
Objetivo
●General: ideas
●Específico: cifras que concretan las ideas
podemos tener más objetivo
●Cualitativos: buscar el máximo de ventas
●Cuantitativos: ser líder de un determinado sector
Análisis de Mercado (DAFO)
Público objetivo (target)
●Consumidor (No compra)
●Cliente (el que compra)
CONSUMIDOR:
●consumidor en tránsito, poca fidelidad
●Experiencia
●Busca información por redes
●Consumidor híbrido
●Prosumidor
●Responsable
●Consumidor muy femenino
CLIENTES:
●Terrorista
●Apostole
●Mercenario
●Rehen
Empresa
●Logo (figurativo, no figurativo, letra, frase (max. 4 palabras)
●Eslogan
Pla de producto
●Packaging
○Color
○Material /aberturas
○Forma / tamaño
○Precio
○Distribución
Plan de comunicación
Medios (Franja horaria (PGM)
●Entre medios: vía (tv, radio, cine…)
●Intra medios: empresa
Medios de audiencia (B / EGM)
●Share / Rating %
○Rating (porcentaje de gente que ve la tv)
○Share (lo mismo que Rating pero en ese momento)
●Cume (audiencias acumuladas) la gente que vio un segundo el canal
●Impacte (cada vez que ves el anuncio) (OTS)
○GRP (Nºde público objetivo)→ Nº de impacte÷ P. O. ,multiplicado x100 =
$:
●GRP
●Venta
●Precio cerrada
Interacción (web):
Variable: