Evolución de la Publicidad Digital: De la Segmentación Comportamental al Paradigma On-Demand
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Aportaciones de Paula Ortiz López: Publicidad Comportamental y Cookies
Publicidad Comportamental (Behavioural Advertising)
La publicidad comportamental consiste en la recopilación de datos en línea desde un ordenador o dispositivo específico con respecto al comportamiento en la web en un determinado espacio de tiempo. El fin es utilizar esos datos para predecir las preferencias del usuario o intereses y ofrecer publicidad a ese equipo o dispositivo. La publicidad basada en comportamiento ha evolucionado hacia la compra programática.
Las Cookies y la Recolección de Datos
Las cookies recogen información (tipo de ordenador, datos de tráfico) y permiten captar y almacenar datos para identificar al navegador, ya que poseen un identificador único.... Continuar leyendo "Evolución de la Publicidad Digital: De la Segmentación Comportamental al Paradigma On-Demand" »