Chuletas y apuntes de Economía de Bachillerato y Selectividad

Publicidad y Comunicación Comercial

La comunicación comercial cumple tres funciones fundamentales:

• Informar sobre el nuevo producto, explicar sus características, sus usos, etc.
• Persuadir al consumidor de la compra del producto.
• Recordar el producto, los precios y los lugares de compra.

La función principal de la comunicación comercial es transmitir al público objetivo una información específica para inducir a la compra del producto que se desea vender.

Está integrada por un conjunto de herramientas de comunicación:

• Publicidad
• Relaciones públicas
• Propaganda
• Promoción de ventas
• Venta directa
• Otras formas

1 La Publicidad

Se entiende por publicidad la presentación de un producto por medio de un mensaje a través de un medio de comunicación de

Planes y Organización Empresarial

Planes Operativos y Estratégicos

Los planes operativos se refieren a actuaciones u operaciones muy concretas para desarrollar acciones específicas. Los planes estratégicos, por otro lado, recogen la estrategia de la empresa, definiendo su posición en el entorno y cómo competirá con otras empresas. El plan estratégico se sitúa en la cúspide de la jerarquía de planes, subordinando a los demás (funcionales, operativos, etc.).

Elaboración de un Plan Estratégico

Un buen plan estratégico debe seguir los siguientes pasos:

1. Análisis Interno y Externo (DAFO)

   El análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades) es crucial. El análisis interno evalúa los aspectos positivos y negativos de la

El Mercado y sus Estructuras

El **mercado** es el conjunto de actividades de compraventa de un producto llevadas a cabo por oferentes y demandantes.

Competencia Perfecta

La **competencia perfecta** cumple las siguientes condiciones:

1. **Homogeneidad del producto:** Lo que vende un oferente es idéntico a lo que venden los demás.
2. **Gran número de demandantes y oferentes:** Las decisiones de un oferente no influyen significativamente en el mercado.
3. **Conocimiento total del mercado:** Los participantes están bien informados sobre las condiciones del mercado. Si las expectativas son buenas, entrarán en el mercado; si hay pérdidas, dejarán de fabricar el producto.
4. **Ningún competidor influye en los resultados de la empresa:** Son precio-aceptantes.

Masas Patrimoniales: Concepto y Clasificación

Las masas patrimoniales son el conjunto de elementos patrimoniales que poseen características homogéneas, es decir, que tienen la misma significación económica o financiera. El patrimonio de una empresa se clasifica fundamentalmente en tres grandes masas patrimoniales:

• Activo: Conjunto de elementos patrimoniales que representan los bienes y derechos de cobro de la empresa.
• Pasivo: Conjunto de elementos patrimoniales que representan las obligaciones o deudas de la empresa frente a terceros.
• Patrimonio Neto: Conjunto de elementos patrimoniales que constituyen las aportaciones del empresario (capital) y los beneficios no distribuidos (reservas).

El Activo: Bienes y Derechos de la Empresa

El activo se... Continuar leyendo "Fundamentos Contables: Masas Patrimoniales y Libros Obligatorios de la Empresa" »

Funciones Esenciales de la Empresa

Las funciones principales de una empresa son cruciales para su éxito y sostenibilidad:

• La Planificación: Consiste en decidir el futuro de la empresa por anticipado y elegir el camino para alcanzarlo. Es necesario fijar objetivos claros.
• El Control: Implica verificar que se están tomando las medidas necesarias para alcanzar los objetivos. En caso de no cumplirse, se deben tomar las medidas pertinentes para corregir las desviaciones.
• La Organización: Consiste en diseñar la mejor estructura para la empresa, buscando la óptima utilización de los recursos disponibles.
• La Gestión de Recursos Humanos: Se enfoca en agrupar a todos los trabajadores en el proyecto que la empresa realiza, para que actúen de manera

Conceptos Fundamentales del Mercado

El mercado es el punto de encuentro entre productores y consumidores, donde ambos influyen en la determinación del precio de los productos que se intercambian.

• Bienes: Objetos útiles, provechosos y agradables que proporcionan a quienes los consumen un cierto valor de uso o utilidad.
• Servicios: Acciones realizadas por otras personas que deben ser consumidas en el momento y lugar de producción. Son intangibles, ya que no son mercancías que se puedan comprar, almacenar o revender.

El Mercado Turístico

El mercado turístico comprende las técnicas orientadas a la transferencia y venta de productos y servicios que satisfacen, o son capaces de satisfacer, las necesidades y deseos de los consumidores.

La Demanda

La... Continuar leyendo "Conceptos Clave del Mercado Turístico: Demanda, Bienes y Servicios" »

Tipos de Estructuras de Mercado

En economía, la clasificación de los mercados se basa en las características de la competencia entre compradores y vendedores. A continuación, se detallan las principales estructuras de mercado:

Mercado de Competencia Perfecta

Un mercado se considera de competencia perfecta cuando cumple simultáneamente las siguientes cuatro condiciones:

• Gran número de compradores y vendedores: La existencia de una multitud de participantes garantiza que ningún actor individual pueda influir significativamente en el precio, lo que tiende a mantener los precios bajos.
• Plena libertad de entrada y salida: Compradores y vendedores pueden entrar o salir del mercado sin barreras significativas, lo que asegura la adaptabilidad y eficiencia.

1. Concepto Fundamental de Mercado

Un mercado es el conjunto de actividades de compraventa de un determinado producto realizadas entre oferentes (vendedores) y demandantes (compradores).

El modelo se basa en la relación entre el precio de un bien y las ventas del mismo y asume que, en un mercado de competencia perfecta, el precio de mercado se establecerá en un punto llamado punto de equilibrio. En este punto, se produce un «vaciamiento» del mercado, es decir, todo lo producido se vende y no queda demanda insatisfecha.

Leyes Fundamentales de la Oferta y la Demanda

El postulado de la oferta y la demanda implica tres leyes esenciales:

1. Cuando, al precio corriente, la demanda excede la oferta, el precio tiende a aumentar. Inversamente, cuando la

Tipos de Financiación Empresarial

4.2. Préstamos Bancarios

Los préstamos bancarios son una forma de financiación en la que las entidades bancarias conceden a las empresas una cantidad de dinero durante un plazo establecido. La empresa, a cambio, se compromete a pagar intereses y a devolver el capital. Existen diversas modalidades para el pago de intereses y la devolución del capital:

• El capital se puede devolver de una sola vez al final del préstamo o en cuotas periódicas (anuales, por ejemplo).
• Los intereses se pueden abonar al final de cada año, trimestralmente, semestralmente, etc.
• Se puede establecer una cuota constante que incluya tanto el capital como los intereses.

4.3. Créditos Bancarios

A diferencia de los préstamos, donde la... Continuar leyendo "Financiación Empresarial: Préstamos, Créditos, Leasing y Descuento Comercial" »

Clasificación de las Inversiones Empresariales

En el ámbito de la economía empresarial, el estudio de los diferentes conceptos de inversión permite establecer diversas clasificaciones, fundamentales para comprender la gestión financiera de una organización.

Inversiones Económicas y Financieras

• Inversiones Económicas: Consisten en la adquisición de bienes destinados a la producción de otros bienes o servicios.
• Inversiones Financieras: Implican la cesión de fondos a otras entidades a cambio de una rentabilidad, ya sea mediante préstamos, la adquisición de acciones u otros instrumentos financieros.

Inversiones de Funcionamiento y Estructurales

• Inversiones de Funcionamiento: Son aquellas que la empresa realiza para adquirir bienes del activo