Comunicación y Sociedad: Audiencias, Consumo y Hegemonía Cultural en la Era Digital
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Comunicación y Sociedad: Audiencias, Consumo y Hegemonía Cultural en la Era Digital
Mercedes Calvano define conceptos clave como audiencia y consumo, explicando cómo la recepción activa y los usos culturales de los medios son fundamentales para entender la construcción de sentido en la sociedad.
Audiencias
Las audiencias son el último eslabón en el proceso de comunicación, es decir, son las personas que reciben y escuchan el mensaje. Tradicionalmente, se veía a las audiencias como pasivas, simplemente recibiendo lo que los medios transmitían. Sin embargo, estudios críticos, como los de Stuart Hall y otros, han demostrado que las audiencias son activas. Interpretan los mensajes de acuerdo con su contexto social y cultural, lo que convierte