La Transformación de los Medios Masivos y la Democratización Digital con Web 2.0

Mass Media: Concepto y Convergencia

Los mass media son medios de comunicación de masas, los cuales se dirigen a una gran audiencia. Tradicionalmente, estos incluyen los diarios, las revistas, la radio y la televisión.

Con la llegada y el desarrollo de Internet y la Web se produjeron fenómenos de convergencia creciente que hicieron que la computadora y el celular se presentaran como los dispositivos clave para interactuar con todos los medios.

El objetivo declarado de estos medios de comunicación es, desde sus inicios y especialmente para la TV, formar, informar y entretener al público que tiene acceso a ellos.

Sin embargo, los medios masivos más poderosos pertenecen a empresarios que, atendiendo los intereses que defienden, buscan su beneficio económico, habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicación multimedia, y que tratarán de influir sobre su público desde sus ideas y mediante la publicidad.

La Web 2.0 como Factor de Democratización de los Medios Masivos

Hoy en día, el acceso masivo a las computadoras e Internet ha hecho posible la difusión de información al mundo entero en forma gratuita.

La Web 2.0 y sus recursos (que se describen a continuación) hacen que los usuarios con pocos conocimientos informáticos puedan publicar contenidos en la red:

1. Weblog (Blog)

   Es un término que deriva de blog, inventado en 1997 por Jon Barger, al unir los conceptos “Web” (red de Internet) + “log” (diario de a bordo, libro de notas). Son páginas muy fáciles de actualizar, publicadas por una persona o un grupo.

2. Microblogging

   Es un servicio que consiste en enviar y publicar mensajes de texto breves por medio de una aplicación online. Históricamente, la más utilizada fue Twitter (que significa “el que trina”, de ahí su logo original del pajarito).

3. Podcast

   Significa emisión pública descargada según demanda. Son archivos de audio, producidos generalmente como un programa de radio, que se descargan de Internet previa suscripción, casi siempre gratuita.

4. Videocast

   Es un archivo de video distribuido en varios formatos. Se encuentran disponibles en la Web tanto videocasts producidos por usuarios como los programas más vistos de la televisión.

5. Wiki

   Permite la escritura multimedial colaborativa, dado que permite que sus miembros participen agregando o reescribiendo texto, imágenes, e incorporando sonidos y videos. El resultado es un sitio Web de acceso público, con el mínimo control jerárquico posible.

6. RSS (Really Simple Syndication)

   Es un modo muy simple que posibilita la sindicación o distribución de contenido. Suscribiéndose a un feed RSS, el contenido será entregado automáticamente en la computadora del suscriptor, en vez de que el usuario deba visitar sitios Web para buscarlo.

La combinación de estas herramientas conduce a un interesante proceso de democratización de medios. Las personas tienen las mismas posibilidades que los periódicos importantes. Hay grupos de personas que inician blogs que compiten con los distribuidores globales, mientras se crean estaciones de radio online.

Comunicación y Conectividad

Se define el contexto comunicativo como los posibles espacios-tiempo, dentro del soporte comunicativo, en los que se inserta la comunicación. En la Web esto es muy difuso, ya que el usuario determina su permanencia allí a través del uso del mouse.

Los medios se vuelven hoy en día un nuevo modelo de comunicación y aprendizaje, donde toda nueva tecnología amplifica, exterioriza y modifica muchas funciones cognitivas. En la sociedad informacional hay claras modificaciones al uso de la memoria, la percepción y la propia comunicación.