Tipus de mercat: monopoli, oligopoli i competència perfecta

Competència perfecta

Competència perfecta: les empreses són acceptants de preu i funcionen amb el lliure joc de l'oferta i la demanda. Quan es donen les condicions de competència perfecta, el mercat proporciona una solució eficient: els productors venen al preu més baix possible.

Competència imperfecta

Competència imperfecta: no tothom juga amb les mateixes condicions. Algunes empreses exerceixen poder de decisió sobre el preu i poden influir en l'oferta i la demanda.

Monopoli

Monopoli: mercat amb una única empresa que cobreix tota la demanda i té la capacitat de decidir quant produeix i a quin preu. El monopoli s'aprofita de ser l'únic oferent i provoca escassetat: ofereix una quantitat menor a la desitjada, augmenta els preus i obté més beneficis. Això dona lloc a un equilibri de mercat ineficient i perjudica els consumidors.

Factors d'aparició dels monopolis

• Accés exclusiu a un recurs: domini exclusiu d'un factor productiu o de matèries primeres essencials per produir un bé.
• Existència de drets legals: per exemple, la concessió d'una patent.
• Monopolis estatals: l'Estat controla l'oferta d'alguns serveis que es presten mitjançant empreses concessionàries.
• Naturalesa del servei prestat: alguns serveis funcionen millor amb una sola empresa perquè tenir-ne diverses malbarataria recursos; així es redueixen costos i s'anomena monopoli natural.

Oligopoli

Oligopoli: mercat amb un nombre reduït de venedors que produeixen productes força homogenis i amb un gran nombre de compradors. Té dues característiques principals:

1. Les empreses oferents tenen poder per exercir un cert control sobre el preu.
2. Les decisions d'unes empreses afecten i són afectades per les decisions de les altres.

Formes de funcionament de l'oligopoli

• Cooperació: quan les empreses cooperen en comptes de competir.
• Formació d'un càrtel: acord de preus o repartiment de mercat.
• Conflicte: les empreses determinen preus en funció del que esperen vendre i de les reaccions dels competidors. Estratègies habituals:
  • Polítiques comercials d'anticipació.
  • Lideratge de preus.
  • Guerra de preus: si una empresa baixa el preu sola, guanya quota de mercat i ingressos; si totes ho fan, només en surten beneficiats els compradors.

Competència monopolística

Competència monopolística: mercat amb molts venedors que intenten aconseguir avantatges dins del mercat diferenciant els seus productes. És un tipus de mercat molt habitual avui dia. Si una empresa té èxit en la diferenciació del seu producte, manté la clientela perquè el consumidor el percep com a «especial».

Eines per diferenciar-se:

1. Marca / imatge del producte (logotip).
2. Publicitat ressaltant aspectes atractius.
3. Màrqueting: objectiu de descobrir els gustos dels consumidors.

Característiques del mercat

• Grau de concentració: nombre d'empreses que hi ha al mercat.
• Influència de les empreses sobre el preu: com més empreses, menys influència sobre el preu, i viceversa.
• Grau de diferenciació del producte: els productes poden ser diferenciats o homogenis.
• Intensitat de competència: la tensió amb què lluiten les diferents empreses per vendre més.
• Grau de transparència: informació que tenen compradors i venedors sobre les condicions del mercat.
• Llibertat d'entrada i sortida: obstacles amb què es troba una empresa per accedir o sortir del mercat on ja hi ha altres empreses.
• Concentració del poder empresarial: procés que acumula en pocs centres de decisió el capital i les capacitats productives d'un conjunt d'empreses (grup de societats). Formes comunes:
  • Compra: una empresa n'adquireix una altra i l'absorbeix.
  • Fusió: dues empreses s'uneixen per crear-ne una de nova.
  • Joint-venture: dues o més empreses decideixen crear una tercera sense que afecti les empreses mare.
  • Participació financera: compra d'accions.

Barreres de mercat

Barreres d'entrada: impedeixen o dificulten l'entrada de noves empreses a un mercat. Exemples:

• Avantatges de costos: optimitzar recursos, utilitzar tecnologia millor i arribar a economies d'escala.
• Inversions de capital: algunes empreses necessiten inversions molt grans per començar.
• Diferenciació de producte: marca, imatge i fidelització que dificulten l'entrada de nous competidors.

Barreres de sortida: costos que té qualsevol empresa per abandonar un mercat.

Economies d'escala i diferenciació

Economies d'escala: quan una empresa és capaç de repartir el cost fix entre moltes unitats de producte, la producció s'abarateix.

Lideratge en costos: posició de costos més baixos davant de la competència.

Diferenciació de producte: diferències en disseny, qualitat, quantitat, postvenda, atenció al client, packaging i funcionalitat del producte; trets característics que ajuden a fidelitzar els clients.

Producte diferenciat: producte que els consumidors perceben com a diferent en comparació amb els similars. Fidelització: lleialtat que tenen els consumidors cap a una marca.

El mercat de competència perfecta: requisits

Quatre requisits perquè existeixi la competència perfecta:

1. Nombre elevat de compradors i venedors.
2. Homogeneïtat del producte que es ven (no diferenciat).
3. Compradors i venedors tenen informació perfecta sobre les condicions del mercat.
4. Plena llibertat d'entrada i de sortida.

Quan això passa, és un tipus de mercat econòmicament eficient: per als compradors, perquè poden comprar tota la quantitat que vulguin al preu més baix; i per als venedors, perquè poden vendre tota la quantitat que vulguin a aquest preu.