Tipus de Memòria: Sensorial, a Curt i a Llarg Termini

· - És aquell moment de la memòria en la qual la informació es rep a través dels sentits.

· - Emmagatzema patrons sensorials no analitzats en termes de significat.

· - No es pot parlar de memòria en sentit estricte sinó d'un registre d'estímuls sense cap tipus d'elaboració, tal com es rep pels sentits que pot ser atès o no.

· - Es pot concebre com un moment de congelació de la informació, de pausa, que permet que altres mecanismes acudeixin i extreguin part d'aquesta informació per a la seva organització posterior.

· - La seva durada és mínima i el temps d'impacte sobre els sentits pot ser d'un segon o menys, però és suficient per decidir un processament més intens o bé descartar.

· - Posseeix una gran capacitat, ja que tots els òrgans sensorials enregistren.

· - No requereix d'atenció.

· - Les dades es recuperen al prestar atenció, i el material es transfereix de manera automàtica a la MCP.

· - L'oblit es dóna per deteriorament o emmascarament.

MEMÒRIA A CURT TERMINI O IMMEDIATA

· - És una segona pausa més duradora: uns quants segons, no arriba al minut, per recordar qualsevol informació, però que desapareix ràpidament de la nostra memòria.

· - El volum d'informació processat al mateix temps és reduït (5-9 items: paraules, números, imatges).

· Aquí ja es produeix un cert nivell d’elaboració de la informació, una interpretació de les dades sensorials, encara que només es pot usar de forma immediata a la recepció, esborrant-se en el moment en què:

             - Surti una nova informació

            - No hi hagi un esforç de fixació i la informació es repeteixi mentalment per passar-la a la memòria de llarga durada.

· - Si volguéssim recordar a posteriori una informació com, per exemple, una marca o un número de telèfon, l’hauríem de repetir unes quantes vegades per tal de ser emmagatzemada, ja que sinó es perdria la informació.

· - La informació es recupera ràpidament i fàcilment durant 15 segons.

MEMÒRIA A LLARG TERMINI O CONTINUA

· - És el nivell més avançat, ja que suposa l'emmagatzematge d’experiències.

· - Aquí arriben les dades consolidades mitjançant un procés de deliberació, com per exemple, la preparació d’un examen o l'impacte d’una experiència significativa.

· - La memòria a llarg termini és la fase final del procés memorístic o mnemònic: es recullen i enregistren les informacions que han passat per la memòria immediata que es queden gravades per alguna raó: sorpresa, impressió intensa, esforç memorístic, implicació personal, elevada càrrega emocional...

· - Allò que s'emmagatzema en aquesta estructura és una barreja de l'estímul nou i les pròpies interpretacions i experiències passades, incloent-hi tot el món subjectiu de la persona: actituds, emocions, imatges, valoracions, etc.

· - Per exemple, Heno de Pravia connecta amb la nostàlgia i retrotreu sensacions i vivències de joventut.

· - En el cas de la publicitat, els ítems a memoritzar fan referència a:

a) Identificació de la marca anunciada.

b) Informació específica sobre la marca: beneficis, imatges, impressions, sensacions, creences...

c) Reaccions valoratives: reaccions emotives suscitades per l'anunci: cap a l'anunci i la marca.

MESURES DE NOTORIETAT DE MARCA

· - Avaluen el nivell més simple de la resposta cognoscitiva, però són de gran importància ja que expressen la presa de consciència per part de l’individu de l'existència d’un producte, marca o anunci.

· - És el primer graó fonamental perquè es posi en marxa el procés de resposta.