Tipos de Textos Periodísticos y Publicitarios: Características y Elementos Clave

Tipos de Textos Periodísticos y Publicitarios

Este documento explora los diferentes tipos de textos, tanto periodísticos como publicitarios, analizando sus características y elementos clave.

Textos Periodísticos

Los textos periodísticos se caracterizan por su objetivo de informar y describir la realidad. Utilizan un modo discursivo específico y generalmente un registro formal o estándar.

• Noticia: Estructura: 1. Titular (con diferente tipología) 2. Encabezamiento (qué, quién, cuándo, cómo, dónde) 3. Cuerpo (desarrollo de la noticia). Es breve.
• Reportaje: Similar a la noticia, pero con soporte gráfico y testimonios. Es más extenso.

Textos de Opinión

Estos textos tratan temas de actualidad de manera subjetiva, utilizando un modo discursivo específico y un registro formal/estándar.

• Editorial: Artículo sobre un tema actual y noticia actual. Va firmado por el equipo directivo o director al principio. Utiliza un registro formal y un modo discursivo argumentativo.
• Cartas al director: Carta escrita por un lector sobre cualquier tema, no necesariamente actual. Utiliza un registro formal y cualquier modo discursivo.
• Artículo de opinión (columna): Trata cualquier tema y es escrito por personas externas al periódico o expertos. Su modo discursivo y registro varían según el colaborador.

Textos Mixtos

Combinan elementos informativos y de opinión.

• Crónica: Relatos hechos de manera objetiva.
• Crítica artística: Artículo que informa sobre un evento y luego da una opinión.
• Entrevista: Preguntas y respuestas con dos objetivos: obtener información sobre un tema o conocer a una persona. Estructura: 1. Presentación del personaje y 2. Cuerpo (preguntas y respuestas diferenciadas). Utiliza un registro formal/estándar.

Texto Publicitario

El texto publicitario tiene como finalidad persuadir y promover productos o servicios.

• Finalidad
  • Publicidad institucional: Informar y concienciar (ej. DGT).
  • Publicidad comercial: Vender un producto.
• Partes de un anuncio
  • Imagen: Llamativa, cromática, con modelos y ambientes idealizados.
  • Sonido: Música de ambiente con connotaciones o para recordar ciertos aspectos del producto.
  • Texto:
    • Eslogan: Frase que identifica a una marca.
    • Descripción: Texto que describe el producto.

Elementos Lingüísticos de la Publicidad

Los eslóganes utilizan diversos recursos lingüísticos, que se pueden clasificar en diferentes niveles:

• Nivel fonético: Se juega con el sonido de las palabras (anáfora, aliteraciones, rimas, onomatopeyas). Ejemplos: “¿Qué es eso? Eso es queso”, “Rexona no te abandona”, “Cilit Bang, la suciedad se va en un bang”.
• Nivel morfosintáctico:
  • Elipsis del verbo para destacar: “DKNY, la fragancia”.
  • Adjetivos comparativos o superlativos: “Casi tan buenos como los de tu madre”.
  • Modalidades oracionales: interrogativa (“¿Te gusta conducir?”), exclamativa (“¡Porque yo lo valgo!”).
  • Uso de la 2ª persona verbal: “Ven a probarlo”.
  • Uso del imperativo: “Solo hazlo”.
• Nivel léxico – semántico:
  • Uso de otros idiomas para dar prestigio o indicar su origen.
  • Neologismos: “Actimelizate” (derivación de Actimel).
  • Neologismos técnicos/ tecnicismos para dar prestigio: “L-casei inmunitas”.
• Nivel retórico o literario: Figuras retóricas
  • Metáfora: “Red Bull te da alas”.
  • Hipérbole: “Gillette, lo mejor para el hombre”.
  • Personificación: “Andalucía te mima”.