Tipología y Clasificación Detallada de Avisos Publicitarios por Contenido y Forma

Clasificación de Avisos Publicitarios y su Tipología

A continuación, se detallan las diversas clasificaciones de avisos publicitarios basadas en criterios como el tiempo de acción, la novedad del contenido, el sujeto, la forma de expresión y las técnicas de producción.

Tiempo de Acción

• Acción Inmediata: Avisos con ofertas, con plazo o clasificados. Inclinan al receptor a actuar en un tiempo perentorio (urgente).
• Acción Mediata: Casi todos los demás avisos que no requieren una respuesta inmediata.

Novedad del Contenido

• De Lanzamiento: Se utiliza para la presentación de un producto nuevo o renovado.
• De Mantenimiento: Continúa la acción de comunicación después de un lanzamiento inicial.
• De Recordación: Su objetivo es recordar hechos o información ya conocidos por el público.

Tipo de Información Transmitida

• De Incógnita: El aviso propone información inconclusa o general, sin revelar la naturaleza o marca del producto.
• De Presentación: El aviso que desvela la incógnita planteada previamente.
• De Reiteración: Se insiste en la información ya brindada.
• De Presentación de Marca: La información básica que se brinda es la mención de la marca.

Sujeto del Mensaje

• Institucionales: El sujeto del aviso es la empresa como entidad.
• De Producto: El sujeto principal es el producto o servicio específico.

Naturaleza del Contenido

• Informativo: El aviso se limita a transmitir información.
• Argumental: Desarrolla una temática de forma coherente, con independencia del tema central.
• Testimonial: Expone el testimonio de una persona, empresa o institución a favor del producto.

Modo de Expresión

• Reflexivo: La empresa habla de sí misma o de sus productos.
• Impersonal: El receptor no puede individualizar al interlocutor.
• Coloquial: El desarrollo sigue el modo de expresión que se emplea en la comunicación de persona a persona.

Forma de Persuasión

• Expositivo: Se limitan a dar razones.
• Razonado: Emplea el razonamiento lógico.
• Sugerente: Utiliza la sugestión.
• Demostrativo: Realiza una demostración de las ventajas del producto o su uso.
• Coercitivo: Utiliza modos perentorios o apremiantes.

Cromatismo (Uso del Color)

• Un Color: Impresos o emitidos utilizando una sola tinta.
• Dos o Más Colores: Clasificados según la cantidad de colores empleados.

Tamaño o Duración

Clasificación basada en la medida formal (espacio) o temporal (tiempo) asignada al aviso.

Tipo de Ilustración

• Tipográfico: Carece de ilustración gráfica, basándose solo en texto.
• Fotográfico: La ilustración principal es una fotografía.
• Con Ilustración (Dibujo): La ilustración principal es un dibujo o gráfico.

Técnica Cinematográfica (Audiovisual)

• En Vivo: Actúan personajes de existencia real.
• Animado: Utiliza dibujos o muñecos que simulan movimiento.
• Objeto Animado: Objetos inanimados que son manipulados para simular movimiento.

Continuidad y Relación entre Avisos

• Aislados: Los avisos de un producto son todos diferentes, sin relación directa entre sí.
• Unitarios: Cada aviso, aunque diferente, conserva alguna característica del anterior (ej. protagonistas, diseño gráfico, etc.).
• Seriados: Cada aviso es la continuación del otro en el espacio y el tiempo (narrativa secuencial).
• Campaña: Todos los avisos se relacionan entre sí, transmitiendo el mismo concepto central, incluso con diferencias formales o argumentales.