Texturas, color y fundamentos de la publicidad para diseño gráfico

Texturas gráficas

Las texturas gráficas pueden agruparse en las siguientes categorías:

Bidimensionales

• Planas: La textura es fruto del dibujo.
• Pueden ser geométricas, orgánicas o una combinación de ambas.

Tridimensionales

• Relieve por acumulación de materia.
• Iluminación muy condicionante:
  • Perpendicular: menos textura visible.
  • Oblicua: más textura (se aprecia el lado/de frente).

Orden

Organización en función de la proximidad en texturas figurativas:

• Orden primario: textura vista desde cerca.
• Orden secundario: textura vista desde lejos.

Técnicas de texturizado

• Medios gráficos: líneas, tramas, puntos.
• Medios mecánicos: raspado, salpicadura.
• Medios digitales: tileados.

1. El color: luz

Colores que vemos: son las distancias longitudinales de onda dentro del espectro electromagnético visible.

• Luz blanca: suma de todos los colores visibles (arcoíris). Lo descubrió Newton en el s. XVII.
• Las longitudes de onda varían según el color.

Percepción del color

La percepción del color resulta de la interacción entre la luz y los órganos receptores (ojos).

¿Por qué los objetos se ven de un determinado color?

Los objetos absorben unas longitudes de onda y reflejan otras; a nuestros ojos solo llegan las ondas reflejadas. Por ejemplo, si vemos algo rojo, el objeto absorbe todas las ondas excepto las correspondientes al rojo. Los objetos blancos reflejan todos los colores, y los negros absorben la mayoría de las longitudes de onda.

2. El color: pigmento

Pigmentos y tintes son elementos físicos que colorean materiales.

En la mezcla sustractiva (pigmentos), la suma de todos los colores tiende al negro, al contrario que en la mezcla aditiva (luz).

• Colores primarios sustractivos: cian, magenta y amarillo.
• Colores primarios aditivos: rojo, verde y azul.

Sistema de impresión mecánica: se colocan los tres colores primarios por capas y se mezclan entre sí para producir el color necesario en cada parte.

Círculo cromático

El círculo cromático nos muestra los colores y sus relaciones, incluyendo los colores complementarios.

Colores complementarios: no participan en la mezcla del otro (por ejemplo, amarillo y morado).

Las 3 cualidades del color

1. Tonalidad, matiz o croma: colores puros.
2. Saturación: grado de pureza del color (más gris significa menor saturación).
3. Luminosidad, intensidad o brillo: relacionado con los valores altos, medios y bajos (más cercano al blanco significa mayor luminosidad).

Fundamentos y funciones de la publicidad

Emisor: anunciante. Mensaje: anuncio. Receptor: público objetivo. Medio: medios masivos.

Publicidad: Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con el objeto de informar o influir en su compra o aceptación.

Publicidad diana

Publicidad diana: dirigida a personas interesadas en el producto. Es más barata al evitar medios masivos.

Clasificación de la publicidad

1. Naturaleza del anunciante:
   • Empresas privadas y públicas.
   • Administraciones públicas.
   • Asociaciones y organizaciones no gubernamentales.
2. Número de anunciantes:
   • Publicidad individual: solo un anunciante.
   • Publicidad colectiva: servicios y productos complementarios.
   • Sinergias: un anuncio para varias marcas.
3. Naturaleza de los productos:

   Productos o servicios. Aunque se venda un objeto, lo habitual es vender un estilo de vida asociado al producto.

4. Naturaleza del anuncio:
   • Corporativa: realizada por cualquier entidad y se resalta la entidad (por ejemplo, Nike).
   • De producto: se anuncia el producto o servicio (por ejemplo, zapatillas).
5. Estructura del anuncio:
   • Comparativa: menciona dos o más marcas competidoras.
   • No comparativa: no existe comparación.

Alcance de la campaña

• Publicidad local o regional.
• Publicidad nacional.
• Publicidad internacional.

Medios utilizados

Prensa, radio, televisión, cine, publicidad exterior, publicidad directa, medios electrónicos, punto de venta, eventos y ferias.

Estilo de comunicación

Estilo de comunicación: forma de representación de los mensajes.

Elementos de la publicidad

1. Balazo / bullet: algo rápido que provoque un choque; una frase breve.
2. Encabezado: adelanta al espectador cuál es la idea general que queremos transmitirle.
3. Fotografía: imagen visual que soporta el mensaje y atrae la mirada y la atención del posible consumidor.
4. Cuerpo del mensaje: no debe ser extenso; unas pocas líneas en las que se condensan las fortalezas del producto.

No deberían faltar:

5. Logotipo: pequeña imagen representativa de la empresa, que suele aproximarse a un icono.
6. Eslogan: frase corta con un mensaje potente.
7. Datos de contacto: dirección, ubicación, redes sociales o cualquier forma de contacto.

Ética y publicidad: NO pueden coexistir.