Textos periodísticos y publicitarios: tipos, rasgos y recursos lingüísticos para escribir mejor

Textos periodísticos

Textos periodísticos → informar, opinar y entretener en la prensa (emisor, fuente, destinatario).

Rasgos básicos

* Rasgos básicos → receptor plural (macrogrupos con conocimientos previos) / comunicación unidireccional (el receptor no influye en la información) / diversidad de códigos (lingüístico, iconográfico) / variedad de temas / clasificación: informativos u de opinión.

Subgéneros informativos

* Subgéneros informativos → noticia → exponen objetividad. Hechos actuales y de interés general; estructura: titular, entradilla, cuerpo (hechos relevantes). / reportaje → carácter informativo, mucha documentación e investigación. / crónica → mezcla opinión e información objetiva.

Rasgos lingüísticos

* Rasgos lingüísticos → lenguaje claro y conciso; léxico general y de nivel medio.

Plano morfosintáctico

* Plano morfosintáctico → oraciones enunciativas; tendencia al alargamiento de oraciones; presencia de galicismos; uso del verbo en 3.ª persona.

Plano léxico-semántico

* Plano léxico-semántico → extranjerismos, neologismos, calcos semánticos, eufemismos.

Subgéneros de opinión

* Subgéneros de opinión → subjetivos, función expresiva. → artículo → transmite opinión, suele estar firmado, estructura explicativa y argumentativa. / columna → más concentrada; dispone de espacio fijo en el medio. / editorial → expresa la opinión o la orientación ideológica del medio; no suele estar firmado. / entrevista → diálogo entre periodista (entrevistador) y persona entrevistada con una opinión o testimonio.

Subgéneros híbridos

* Subgéneros híbridos → noticia-comentario → interpreta los hechos; suele ir firmada y con estilo personal.

Rasgos lingüísticos (opinión e híbridos)

* Rasgos lingüísticos → funciones expresivas y apelativas; estilo y carácter retórico; a veces mezcla de hechos reales con elaboración subjetiva.

Plano morfosintáctico (opinión)

* Plano morfosintáctico → oraciones interrogativas y exclamativas; oraciones adversativas y causales; uso de la 1.ª persona cuando corresponde.

Plano léxico-semántico (opinión)

* Plano léxico-semántico → léxico culto, adjetivación y adverbios expresivos; abundancia de recursos estilísticos.

Textos publicitarios

Textos publicitarios → persuadir y convencer; buscan eficacia, brevedad y originalidad; tienen finalidad comercial, institucional o propagandística (ideológica).

Estructura

* Estructura → tema y estructura: encabezamiento (captar la atención), cuerpo y eslogan.

Enfoque

* Enfoque → subjetivo: persuasión combinada con información objetiva según el caso.

Funciones lingüísticas

* Funciones lingüísticas → representativa, apelativa y poética.

Modalidades textuales

* Modalidades textuales → predomina la argumentación; también narración y descripción. Uso de argumentos objetivos y subjetivos.

Rasgos lingüísticos

• Léxicos y semánticos → latinismos, siglas, juego de palabras, tecnicismos, registro formal o coloquial según objetivo, léxico connotativo.
• Morfológicos → uso abundante de nombres, construcciones con lo+adjetivo, 2.ª y 3.ª persona; uso del indicativo y formas no personales; elementos ortográficos de atención (signos de exclamación, etc.).
• Sintácticos → uso de imperativos, enunciados directos; oraciones simples y breves; subordinación variada; enunciados no verbales para el lema o eslogan.
• Textuales → repeticiones, elipsis, deixis, marcadores y conectores.
• Estilísticos → onomatopeyas, paralelismos, paradojas, personificaciones, metáforas.
• No lingüísticos → tipografía, imagen (planos), color, luz y tonos.

Clasificación

* Clasificación según contenido y finalidad → comercial / institucional (concienciar) / propagandística.

* Clasificación según elementos → auditivo / visual / audiovisual.

Conectores y tipos de oraciones

A continuación, se conservan dos tablas con conectores y tipos de relaciones entre oraciones.