Teorías de la Comunicación: Vigilancia, Transmisión y Efectos a Largo Plazo

En la sociedad, la comunicación cumple funciones esenciales: 1) vigilancia del entorno, 2) puesta en relación para producir una respuesta al entorno, y 3) transmisión de la herencia social.

Principios Teóricos

1. Un quién es un sujeto que genera un estímulo.
2. El estímulo se convierte en un contenido.
3. Se habilitan canales para la llegada del estímulo.
4. El objeto es pasivo.
5. El sujeto es activo.
6. Se delimitan las relaciones entre los campos de análisis.

La Aportación de Weaver al Modelo de Shannon

Weaver expande el modelo de Shannon considerando tres niveles:

1. Técnico: Se analiza la fidelidad de la transmisión.
2. Semántico: Interpretación satisfactoria teniendo en cuenta la referencia del significado dado por el emisor.
3. De la eficacia: Demuestra que cuando se emite un mensaje se trata de influir al receptor.

Efectos a Corto Plazo

El modelo de la aguja hipodérmica influyó en los años 20 con el cine, en los años 30 con la radio, y en los años 40 y 50 con un doble flujo comunicativo en dos etapas.

Investigaciones de Klapper

Klapper desdeña la posibilidad de impacto directo de los medios y considera una serie de factores más influyentes:

1. Las predisposiciones que se relacionan con la exposición, la percepción y la retención selectivas.
2. Las condiciones derivadas de la pertenencia a grupos.
3. Los procesos de la difusión interpersonal.

Conclusiones de Klapper

1. Por regla general, la comunicación de masas no es causa necesaria ni suficiente de efectos sobre el público.
2. La comunicación de masas es un estímulo cooperante junto a otros factores.
3. Si la comunicación de masas produce algún cambio de opinión, se debe a que los factores intermediarios son inefectivos o que esos factores hacen presión hacia el cambio.
4. Las actitudes importantes (familia, religión, convicciones raciales) son resistentes al cambio.

Los Usos y Gratificaciones

Esta corriente de investigación trata de superar la concepción de los efectos a corto plazo. Sus supuestos básicos son:

1. La audiencia es activa.
2. Sus miembros poseen iniciativa para enlazar la gratificación de sus necesidades con la elección de medios.
3. Estos últimos compiten con otras fuentes.
4. Los propios miembros de la audiencia pueden proporcionar datos.
5. Deben dejarse en suspenso los juicios de valor.

Agenda Setting

Relaciona la opinión pública, el periodismo y la política. Los medios desempeñan un importante papel en la construcción de la realidad social por el hecho de que seleccionan y clasifican la información, produciendo una agenda pública que ordena y jerarquiza los temas de interés. Los medios no tienen un efecto directo, pero nos dicen cómo hay que pensar. Es una influencia a largo plazo.

Teoría de Cultivo

La televisión sustituye a la experiencia inmediata y personal, diferenciando entre consumidores duros y blandos.