Técnicas Avanzadas para la Transferencia de Audiencia Televisiva

Estrategias y Técnicas para un Trasvase de Público Efectivo

El éxito en la programación televisiva depende en gran medida de la capacidad para mover a la audiencia de un programa a otro de manera fluida. A continuación, se detallan diversas técnicas utilizadas para lograr un trasvase de público efectivo y estrategias complementarias para la fidelización.

Técnicas de Trasvase de Audiencia

• Blocking: Consiste en crear bloques de programas similares en cuanto a su público objetivo (target). Por ejemplo, emitir una película de acción intensa justo después del partido del Real Madrid.
• Aging the Demos: Se refiere al escalonamiento por edades. Es crucial evitar saltos bruscos en el perfil demográfico; por ejemplo, no se debe emitir contenido para adultos (como porno) inmediatamente después de un programa infantil como Bob Esponja.
• Clipping: Técnica mediante la cual se tiende a eliminar casi por completo los títulos de crédito de los programas para reducir el tiempo muerto y facilitar la transición al siguiente contenido.
• Hammocking (La Hamaca): Consiste en situar un programa nuevo o de poco público entre dos programas ya consolidados en la parrilla de programación. Esto permite aprovechar la audiencia que abandona el programa anterior y la que empieza a conectarse atraída por el siguiente.
• Tent Poling (Mástil): Implica situar dos programas, también de dudosa efectividad, uno antes y otro después de un programa ya consolidado y con alta efectividad. De este modo, el programa anterior se beneficia del público que empieza a conectarse, y el programa posterior se aprovecha de quienes comienzan a desconectarse.
• Lead In (Punta de Lanza): Es una técnica por la cual se sitúan programas de gran efectividad justo al inicio de bloques de programación o incluso de franjas horarias. El objetivo es captar el mayor número de audiencia posible para luego, con buenas técnicas de trasvase, aprovechar esa audiencia para el resto del bloque o franja.

Estrategias de Fidelización

La fidelización busca que el espectador incorpore la emisión del programa a su rutina diaria.

Programación Continua

• Programar en Tira (Stripping): Emitir el mismo tipo de programa todos los días a la misma hora (excepto en el prime time). Esto consigue que el público adapte su vida a la emisión.
• Programar en Tira de Género: En lugar de emitir el mismo programa, se emite el mismo género de programa de forma continua.

Formatos de Continuidad y Conexión

• Duplex: Emitir dos capítulos seguidos del mismo programa.
• Spin Off: Creación de un programa nuevo cuyo presentador o protagonista es un personaje secundario de otro programa ya existente.
• Cross Over: Hacer aparecer en un programa a personajes conocidos de otro programa para generar sinergias entre audiencias.