Soportes y Medios Publicitarios: Tipos, Canales y Normativa en España

¿Qué son los soportes y medios?

Medios: el tipo de canal (TV, radio, internet…). Soporte: instancias concretas donde se coloca el anuncio.

¿Qué es la publicidad y cuál es su propósito?

Publicidad: Es una herramienta clave en el marketing y la comunicación para promover productos, servicios, ideas o causas, y difundirlos a la audiencia mediante canales adecuados.

¿Cuántos años tiene la publicidad?

Miles de años: desde inscripciones en el antiguo Egipto. La publicidad moderna se empezó a desarrollar durante el siglo XIX.

Medio más antiguo

Medio más antiguo: petroglifos y pinturas rupestres.

Primer anuncio

¿Cuándo apareció el primer anuncio? En 1622, en un periódico inglés llamado Mercurius Aulicus.

Tipos de publicidad: ATL, BTL y TTL

Above the-line (ATL): Publicidad en medios masivos dirigida a la población en general.

• Ejemplos: televisión, cine, diarios, radio, exterior y revistas.

Below the-line (BTL): Publicidad orientada a un target específico. Los medios BTL más utilizados son: marketing directo, marketing telefónico, merchandising, PLV y otras acciones promocionales.

Through-the-line (TTL): La publicidad realizada en el entorno digital de Internet que puede operar como ATL o BTL.

Medios no convencionales (Tema 2)

Medios no masivos

• Publicidad directa y personal.
• Permite segmentar.
• Permite individualizar los mensajes emitidos.
• Publicidad más accesible.

Publicidad en el lugar de venta

Publicidad en el lugar de venta:

• Cartelería
• Display
• Expositores
• Folletos
• Cajas expositoras
• Stands
• Megafonía

Publicidad directa

Publicidad directa: correo postal, buzoneo, reparto, parabriseado.

Publicity y telemarketing

Publicity: publicidad viral no pagada.

Telemarketing: Movistar, Yoigo, Orange…

Publicidad online

Publicidad online: SEO, SEM, banners, Social Media, Social Ads, Email Marketing.

Normativa publicitaria y límites de la publicidad (Tema 3)

Aunque la publicidad es un ejercicio creativo, debe estar regulada en beneficio del interés general, evitando que se sobrepasen límites que puedan afectar a cualquier persona u organismo.

Objetivos de la regulación

• Que las relaciones comerciales estén basadas en la equidad, evitando así la competencia desleal.
• Que quienes crean publicidad (anunciantes, agencias de publicidad, etc.) lo hagan en igualdad de condiciones.
• Que las personas receptoras dispongan de la información necesaria para tomar buenas decisiones.

La normativa publicitaria comenzó con el Estatuto de Publicidad de 1964, siendo España pionera en regular esta actividad. Más tarde, tras la entrada en la CEE en 1986, se aprobó la Ley General de Publicidad de 1988, aún vigente aunque modificada.

En 1984, la Comunidad Europea pidió a los Estados miembros reforzar la regulación para prevenir la publicidad engañosa.

Actualmente, además de estas leyes, existen organismos y vías judiciales que protegen los derechos de los ciudadanos en materia publicitaria.

Cronología y legislación relevante

• 1991: Entra en vigor la Ley 3/1991 de Competencia Desleal, que incorpora al marco legislativo la regulación de prácticas desleales en el ámbito comercial y publicitario.
• 2009: Esta ley se modifica mediante la norma del 30 de diciembre de 2009, que refuerza la protección del consumidor frente a la competencia desleal y la publicidad engañosa.
• 2010: Se aprueba la Ley General de la Comunicación Audiovisual (31 de marzo de 2010), que establece las normas básicas para la comunicación audiovisual en España, regulando aspectos como el volumen de los anuncios y la duración del tiempo publicitario en televisión.

• 2002: La Ley 34/2002 regula las responsabilidades de la publicidad online.

2009: Se modifica esta normativa para reforzar la protección del consumidor frente a prácticas desleales.

Código de Conducta Publicitaria: recoge buenas prácticas y exige respeto a la legalidad, no discriminación, no violencia y protección del honor y del medio ambiente.