Sistema Mass Media: Sociedad y Comunicación en la Era de Masas

Este tercer estrato, sistema mass media, nace en Nueva York en 1982 con el diario de Pulitzer, que se asienta en una estructura de comunicaciones ya vista alrededor de 1980.

Diferencia entre comunicaciones y comunicación: comunicaciones es la empresa, la estructura, y la comunicación son los contenidos, lo que transita en esas comunicaciones. Sobre este marco, definiremos la sociedad de masas. La sociedad de masas no la ha creado nadie, se ha ido creando y desarrollando a lo largo de más de 100 años desde 1880 hasta 1980. Su momento culminante es en 1870, teniendo como pionera la ciudad de Nueva York, más tarde, París y Londres que comienzan en 1900. La sociedad de masas se constituye cuando la televisión se instaura, en 1970.

Los fundamentos del proceso son:

• Industrialización y migraciones: A finales del siglo XVIII aparece la máquina de vapor, y después de ello comienza a desarrollarse la industria. En el siglo XX se comienza a desarrollar la industria electrónica. Esto cambia la economía de occidente. A finales del siglo XIX, el sector más importante en la mayoría de los países es la industria, que se organiza en grandes concentraciones urbanas. Aparecen fábricas, lo que provoca que la gente del campo migre a las ciudades para trabajar en el sector prometido, la industria. Se mudó gran cantidad de población a la capital de España, Madrid, había censados 7 millones + 1 millón de población flotante. Entonces suceden dos fenómenos.

1. Reestructuración de las ciudades

   En cuanto a targets (ciudadanos, masas, audiencias…)

2. El hombre de masas

   Aquel que viene de un pueblo a una capital para trabajar en la industria. Características: valores religiosos y cultura más cerrada. Nuevos hábitos de higiene. Antes que nada, se convierte en consumista, para poder integrarse en una cultura más capitalista. Se produce una transición en corto plazo de mentalidad. Aunque este individuo no es urbano del todo. Los medios son los responsables de introducir al individuo rural en una nueva sociedad, quienes educan, estructuran, configuran… ¿Cómo configuran los medios a este hombre de masas?

   • 1 Fase: migraciones.
   • 2 Fase: salud (las enfermedades colectivas), hospitales y centros psiquiátricos. (seguridad social actualmente) sistema organizado que presta unos servicios sanitarios a un gran número de individuos. Todas las técnicas de manipulación de masas nacen en hospitales psiquiátricos. La escuela más importante es la escuela de Freud. El primero fue Pavlov, como controlar (a enfermos) = sociedad. Gustave Le Bon: otro médico muy importante. Ley básica del comportamiento: “El comportamiento de las masas no es equivalente a la media de la inteligencia de los individuos que la componen, sino responde al tipo más radical” es decir la masa sigue al más extremo. A la altura de 1900 “The Journal”, aplica a su audiencia estas leyes desarrolladas en la psiquiatría europea.

   • 3 Fases: Dos líneas de la sociedad de masas

     • Pesimista: Las masas van a acabar con occidente.
     • Optimista: Lenin “las masas van a ser la salvación de occidente”