Roles del Equipo Creativo, Pensamiento Lateral y Festivales Publicitarios Clave

Escrito el 14 de Junio de 2025 en español con un tamaño de 3,66 KB

Funciones Esenciales del Equipo Creativo en Publicidad

Concepción y Construcción del Mensaje Publicitario: Definir el concepto creativo y materializarlo a partir del briefing.
Estudio del Brief Creativo: El brief creativo es el resumen que el director creativo elabora para el copywriter y el director de arte, extrayendo la información relevante del briefing general para el área creativa.
Ideación del Concepto Creativo: Definir el concepto central con el que se trabajará.
Ejecución Material del Concepto: Implementar la idea del concepto creativo.
Selección de Proveedores (Preproducción, Producción y Postproducción): Elegir productoras para rodajes, empresas de 3D, etc., según el presupuesto.
Supervisión de la Realización de Piezas Finales: Realizar seguimiento de las piezas. Participar en la PPM (Pre-Production Meeting) con el anunciante y la productora audiovisual para establecer las condiciones previas al rodaje. Todos los acuerdos deben ser firmados por el anunciante, el director creativo y el jefe de producción.

Esta metodología facilita la exploración de diferentes perspectivas durante el proceso de pensamiento:

El Sombrero Blanco: Representa la neutralidad y la objetividad, enfocándose en hechos y cifras.
El Sombrero Rojo: Simboliza la ira y las emociones, expresando el punto de vista emocional.
El Sombrero Negro: Encarna la seriedad, la precaución y el cuidado, identificando los puntos débiles de las ideas.
El Sombrero Amarillo: Representa la alegría, el optimismo y el pensamiento positivo, destacando las ventajas de las ideas.
El Sombrero Verde: Asociado con la vegetación y el crecimiento, simboliza la creatividad y la generación de nuevas ideas.
El Sombrero Azul: Representa el control y la organización del proceso de pensamiento, coordinando el uso de los demás sombreros.

El Sol: Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. Se celebra en San Sebastián y se inició en 1986.
Cannes Lions: Festival Internacional de Creatividad.
FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad): Su sede cambia anualmente a una ciudad latinoamericana. A menudo coincide con los participantes de El Sol, siendo un festival más reciente y con mayor inversión.

EFI (Eficacia): Premian las campañas más potentes y eficaces. Son otorgados por los propios anunciantes, lo que les confiere gran relevancia.

Existen tres pares de sombreros que se complementan en el proceso de pensamiento:

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