Respuestas Clave y Conceptos Fundamentales en Publicidad: Un Estudio Detallado

Modelo de Respuestas y Conceptos Clave en Publicidad

Parte Aplicada (3 puntos sobre 10)

Análisis de diferentes anuncios y sus características:

• Recorrido de Lectura:
  • REXONA: Ausencia de recorrido.
  • FIXONIA: Antirecorrido con un elemento subvertido.
• Apertura de Intercambio:
  • LUCKY: Enigmático.
  • MARQUÉS DE CÁCERES: Probatorio.
• Voces en el Anuncio:
  • BALLANTINE’S: Donadas y adjudicadas.
  • RODIER: No identificada neutra.
• Espacios en el Anuncio:
  • BALAY: Espacio situado.
  • PURINA: Espacio abstracto.
• Estrategia Argumentativa (Fuente o Mensaje):
  • SANITAS: Credibilidad por imparcialidad de la fuente (2 F).
  • RETEVISION: Logos (1 M).
  • WHITE LABEL: Atractivo por prestigio de la fuente (3 F). Se admite atractivo físico de la fuente (5F).
  • ROCA: Humor (7 M).

Teoría

1. Definición de Ethos en las Estrategias Argumentativas

El Ethos comprende los argumentos que apelan a la autoridad de un texto, una ley religiosa o moral, una institución, o una persona con un mandato o personaje célebre. También incluye argumentos basados en el número y la tradición.

2. El Deseo en la Cadena Motivacional Publicitaria

El deseo se refiere a la búsqueda de satisfacción centrada en un producto. Puede ser impulsivo o aplazable, y representa una tensión afectiva y mental en el consumidor que puede conducir a la compra si se dan las condiciones adecuadas.

3. Componentes del Dispositivo Retórico (Dispositio) en Publicidad

Componentes icónicos, verbales y mixtos.

4. Función de Defensa del Yo en las Actitudes

Muchas actitudes protegen el yo de la inseguridad, dirigiendo las preferencias hacia aquello que da confianza. Las actitudes radicales e intensas, comunes en jóvenes, pueden ser un mecanismo compensatorio de una realidad interna no tan sólida.

5. La Inoculación como Estrategia Persuasiva

La inoculación presenta primero contra-argumentos débiles y luego los refuta con argumentos favorables al producto. Se inoculan argumentos débiles de la competencia que no resisten los argumentos fuertes de la propia posición.

6. Polo 1A de Hapyne: Expresión del Yo

Se centra en lo que el sujeto es o cree que es. Busca la manifestación del self actual y la coherencia del autoconcepto. Las necesidades de expresión del yo actualizan la identidad, subjetividad y agencialidad del sujeto.

• β. Lo que el sujeto es (o tiene) o cree que es (o tiene).
• γ. Están centradas en el presente (el yo actual).
• δ. Buscan la:
  • Manifestación del self actual del sujeto.
  • Coherencia del auto-concepto.

7. Medidas Fisiológicas en la Investigación Publicitaria

Las medidas fisiológicas, utilizadas principalmente en pretests, registran mecánicamente las reacciones fisiológicas involuntarias (emocionales) de los individuos expuestos a un estímulo publicitario.