Recursos Lingüísticos y Figuras Retóricas: Claves de Comunicación Persuasiva

Evaluación de Conceptos Lingüísticos y Estrategias Comunicativas

Este documento aborda diversos conceptos relacionados con la comunicación persuasiva y la estructura gramatical del español.

I. Comunicación Persuasiva: Propaganda y Publicidad

Propaganda

Se utilizan recursos que llamen la atención del público y que resulten atrayentes para las masas.

Publicidad

La publicidad es un conjunto de estrategias de comunicación diseñadas para compartir una solución comercial a un público de posibles consumidores, a través de recursos visuales, sonoros o textuales.

Similitudes Fundamentales

La publicidad y la propaganda tienen en común que ambas buscan presentar, promover y divulgar un mensaje con respecto al cual pretenden producir una reacción o modificar una conducta.

II. Recursos Expresivos y Estilísticos

Recursos de Representación

• Recurso icónico: El lenguaje icónico puede definirse como una representación visual que busca transmitir algún mensaje a través de la imagen.
• Recurso verbal: Los recursos verbales incluyen todos aquellos signos sonoros (palabras) o representaciones gráficas (alfabeto) con los que las personas nos comunicamos en todos los ámbitos de la vida.

Recursos Literarios

Los recursos literarios son una herramienta o estrategia a la que recurre el autor para aportar mayor expresividad y potencia estética a un texto, tanto en poesía como en narrativa.

El Eslogan

Un eslogan es una frase corta y fácil de recordar, comúnmente utilizada en publicidad, estrategias comerciales y propaganda política. Un eslogan es una frase que resalta lo que hace una empresa o negocio, hace énfasis en un valor o característica, o aclara la misión de su marca.

III. Figuras Retóricas Destacadas

Las figuras retóricas son moldes o patrones lingüísticos que se utilizan para embellecer o dar mayor fuerza expresiva al lenguaje.

• La Hipérbole: Es una figura retórica que se observa en expresiones que exageran la realidad. Por ejemplo: "Casi me muero del susto".
• La Metáfora: Es una figura retórica que recurre a un uso figurado del lenguaje. Generalmente, se utiliza para referirse a algo pero sin nombrarlo explícitamente. Por ejemplo: "Lo tienen bajo la lupa".
• La Pregunta Retórica: Es una interrogación que no espera una respuesta, sino que invita a la reflexión. Se trata de una estrategia discursiva y argumentativa, pero también una figura retórica. Por ejemplo: "¿Por qué a mí?".

IV. Los Pronombres Personales en Español

Los pronombres personales son pronombres asociados primariamente a una persona gramatical.

A. Pronombres Sujeto

Los pronombres personales más fáciles de identificar son: yo, tú, vos, usted, él, ella, ello, nosotros, nosotras, ustedes, vosotros, vosotras, ellos y ellas. Todos estos pronombres personales en español sustituyen a nombres o sustantivos y pueden funcionar como sujetos de la oración.

B. Pronombres de Complemento

Otras veces, los pronombres personales sirven para completar la acción de un verbo, funcionando como complementos.

Complemento Directo (CD)

En estos casos, funcionan como complementos directos y van acompañados de un sustantivo y un verbo. Los pronombres de complemento directo son: "te", "lo", "la", "nos", "os", "los" y "las".

Complemento Indirecto (CI)

Cuando los pronombres personales designan al destinatario de la acción de un verbo, sustituyen al complemento indirecto de la oración. Los pronombres que funcionan como complementos indirectos son: "me", "te", "le", "nos", "os" y "les".

C. Pronombres Preposicionales

Un último uso de los pronombres personales es ir detrás de una preposición. Estos pronombres reciben el nombre de "preposicionales" y son: "mí", "ti", "vos", "él", "ella", "usted", "ello", "sí", "nosotros", "nosotras", "vosotros", "vosotras", "ellos", "ellas" y "ustedes".

V. Pronombres Demostrativos

Pronombres demostrativos: Es el que señala algo o alguien y lo identifica en función de la distancia.