La publicitat a la ràdio: Estratègies i formats
La publicitat a la ràdio
L’estratègia publicitària, quan es tracta d’invertir a la ràdio en publicitat, té en compte els punts forts i febles d’aquest mitjà.
Punts forts de la ràdio
- Agilitat: El temps necessari entre la contractació de la publicitat i l’emissió és molt curt. La producció no és molt complexa. És un mitjà idoni per informar sobre ofertes diàries, campanyes, etc. És molt fàcil rectificar els anuncis.
- Segmentació: Permet segmentar l’audiència amb criteri geogràfic. La publicitat pot passar una falca en general o quan s’està en una desconnexió local. A part de la geografia, hi ha la segmentació pel perfil de l’oient amb emissores i programes especialitzats.
- Credibilitat: La ràdio és el mitjà amb més credibilitat. Hi ha estudis que s’han fet sobre la credibilitat dels informatius a la ràdio i són els més creïbles. Una part d’aquesta credibilitat produeix una transferència de la informació a la publicitat.
- Perfil de l'audiència: La ràdio l’escolta tot tipus de gent, però sobretot gent culta, amb poder adquisitiu, que està al corrent de l’actualitat.
- Costos: Els costos de producció són molt assumibles.
Punts febles de la ràdio
- No hi ha prou investigació sobre la seva efectivitat.
- La ràdio es considera com un mitjà publicitari de suport i, si s’ha de prescindir d’algun, es fa de la ràdio.
- No té un impacte immediat, sinó a llarg termini.
- Té molt mala qualitat (en termes tècnics o de recepció).
- Poca evolució de la publicitat.
Formes publicitàries a la ràdio
- La falca: És la forma bàsica. Són anuncis pregravats d’una durada d’entre 20 i 30 segons. S’inclou en els blocs publicitaris que se separen de la resta de la programació amb una ràfega, per senyalar o acotar la publicitat.
- El flaix: Una menció molt curta que vol recordar una falca; és el seu resum. Hi queden recollits els aspectes rellevants que ens interessa que l’oient recordi, com l’eslògan de la falca.
- La menció: Emissió de missatges en directe per part del locutor del programa. Dins la menció hi ha la prescripció: es pot mencionar un producte, però si es recomana, esdevé una prescripció.
- Microespais: Història que presenta el presentador del programa i que adquireix forma d’entrevista. És l’equivalent al publireportatge.
- Patrocini: Acció publicitària mitjançant la qual l’anunciant finança una part del programa.
- Els concursos: Són espais on els premis i, fins i tot, les preguntes es poden relacionar amb un anunciant.
- Autopromoció: És la falca que anuncia un programa, que diu l’hora i els continguts, o algun aspecte de la pròpia emissora.
L'estratègia del Follow-up
Hi ha una cosa molt important a la ràdio que es diu Follow-up: consisteix a fer falques similars, amb la mateixa estructura però amb continguts diferents, per no cansar l’oient. Per exemple, en una campanya per vendre una beguda, es fan falques diferents de contingut però similars d’estructura.