Publicitat i mitjans de comunicació

Formes publicitaries:

• Spot

  : entre 20 i 30 segons, narra una història amb un llenguatge audiovisual Imatges, Música, Sons i Paraules

• Product placement:

  contingut editorial (programa, serie, película) que conté alguns productes, marques o serveis), no hi ha referència verbal al patrocini.

• Telepromoció:

  Inserció publicitària en que es promociona un producte mantenint l’estètica de l’escenari, fan servir els locutors, presentador o col·laboradors. Una variant es la teletienda.

• Publicitat estàtica:

  A llocs oberts com a un camp de futbol.

Elements bàsics del suport televisiu:

• Preproducció:

  procés d’anàlisi i creació.

• Plànol:

  com gravem l’acció

• Escena:

  recreació d’una situació
• Càmeres
• Edició
• Postproducció: Correccions finals, colors, efectes, rètols…
• Red de distribució

Elements específics del suport televisiu:

• Flexibilitat:

  poca, les insercions són complexes i costoses.

• Permanència del missatge:

  Marxa ràpid, es sol solventar amb la repetició de l’anunci.

• Cost per impacte:

  Molt elevat.

• Eficàcia:

  És considerat el més eficaç.

• Selecció d’audiència:

  molt eficaç.

Efecte desgast:

Es pot paliar amb diferents campanyes durant l’any

Llei 7/2010, de 31 de març, General de la Comunicació Audiovisual:

• Les pel·lícules només poden ser interrompudes cada 30 minuts.
• Els programes infantils es poden interrompre cada 30 minuts.
• El so no pot superar el nivell mitjà del bloc on s’anuncia
• Les telepromocions no poden ser més de 36 minuts al dia
• Prohibida la publicitat contra la dignitat humana

Codi de la conducta saber:

• La publicitat no incitarà en contra del medi ambient.
• No incitarà a la violència.
• No incitarà a comportaments il·legals.
• No s’ha d'abusar de la bona fe del consumidor.
• La publicitat no s’aprofitarà de la por, temor o supersticions dels usuaris.

Publicitat enganyosa:

La publicitat enganyosa es produeix quan les empreses intenten enganyar els consumidors amb pràctiques com ofertes amb preus baixos sense justificació vàlida, com ara assegurar que una oferta no estarà disponible demà, o fer promeses de premis que no es compleixen.

Premsa:

Mitjà de comunicació social imprès amb diversa periodicitat. Presenta fets i opinions, amb l'objectiu d'informar, formar i entretenir.

Radio:

Mitjà convencional que emet ones de so. El receptor capta i recupera la senyal transmesa per fer-la arribar a l’espectador.

Televisió:

Permet emetre missatges publicitaris amb imatges, so, música i efectes especials, amb un alt grau de creativitat.

Publicitat Exterior:

Inclou cartells, missatges luminosos i anuncis als mitjans de transports. Utilitza suports amb insercions gràfiques en espais públics.

Comunicat:

Document escrit que l’agència de publicitat envia per atreure l'atenció sobre un fet noticiable. Busca ser publicat gratuïtament, depenent del mitjà.

Publireportatge:

Anunci encobert en format reportatge que aparenta donar més importància a la notícia que al producte publicitat. Mínim 2 pàgines.

Anunci Comercial o de Marca:

Inserció publicitària amb imatges i text, amb extensió variable. Format habitual de publicitat.

Insert (Encarte):

Inserció a l’interior de la publicació, pot ser desplegable. Consultable i guardable, posat als periòdics amb un material diferent.

Classificats:

Anunci breu, només text (pot contenir logotip), classificat per temàtica.

Anuncis per Paraules:

Textos breus i continus ubicats a pàgines específiques. Serveixen per oferir serveis o vendre productes.

Cunya:

Missatge curt, Gravat de forma prèvia, Efecte “jingle” (una mica de cançó i text breu), “Flash” frases curtes que remiteixen a una cunya (més curt)

Menció:

Algú del programa comenta en un missatge aparentment espontani un producte. És el més habitual a un podcast.

Guia Comercial:

Més que radiofònic sembla una noticia comercial, el locutor ho llegeix directament al programa però no sembla part del programa.

Elements específics de la publicitat de la ràdio:

• Flexibilitat (a la ràdio els canvis són fàcils i relativament economics)
• Permanència del missatge (molt baixa)
• Cost per impacte (baix perquè sol costar pic la producció)
• Selecció de l’audiència (permet una segmentació)
• Immediatesa (canvis fàcils i ràpids)
• Credibilitat (amb les premsa en quant a credibilitat)
• Efecte desgast
• Eficàcia (no sempre es presta tota l’atenció a la ràdio)

Tips de com fer un bon anunci a la ràdio:

• Fem un missatge clar i concís, amb un públic objectiu clar
• Busca resoldre un problema real del consumidor
• Fer servir personatges perque s’identifiquin
• Descriu imatge correctament i fes una proposta de venda única
• Explica una història que acabi en un missatge de venda
• Fes servir música i efectes sonors
• Fes un brief
• Determina l’estructura de l’anunci
• Comprova que tinguis drets per fer servir la música
• Proposa una acció
• Troba la veu adequada

Anàlisi d'audiències

1. Determinar el número total de persones receptores d’un mitjà de comunicació en un moment concret. Ex. anunci després de les campanades perquè és el més car de l’any.
2. A Espanya és avaluada per agrupacions com l'Associació per l’Investigació de Mitjans de Comunicació que realitza i difon l’EGM.
3. EGM estudia des de 1968 analitzar el consum de mitjans de comunicació.
4. 0JD interactiva per contingut web i anàlisi de dades de navegadors, visites, duració mitjana…

Tipus d'audiència:

• Audiència bruta o total = Qui ha rebut el missatge a partir d’emissions successives d’aquest en un mateix canal o suport.
• Audiència acumulada: Número de persones a les que arribem amb varies insercions del missatge publicitari en un mateix suport.
• Audiència útil: grup que coincideix amb el públic objectiu.
• Duplicació d’audiències entre dos suports: Número global de receptors diferents que segueixen a la marca en diferents mitjans.
• Audiència acumulada neta: Número de persones que ha rebut l’impacte, independentment del número de vegades.
• Audiència neta: Número de persones que rep l’impacte almenys una vegada per un o diversos mitjans.

Tirades i difusions:

Tirada útil, Subscripcions individuals, Subscripcions col·lectives, Venda al número, Venda en bloc, Serveis regulars, Difusió total

Cobertura

M→ Aquí parlem de fins on arriba el nostre pla de mitjans, és a dir l’univers total de persones a la que es dirigeix el missatge i que son contractades i impactades per aquest una vegada com a mínim.

A → Hi ha dos segments: molt fidels i per tant més exposats al mitjà (60% de la cobertura) i baixa exposició perquè no ho escolten habitualment (20% de la cobertura)

N → Cobertura neta: Número de persones que han tingut l’oportunitat de veure l’anunci una vegada com a mínim. Cobertura neta acumulada: Volum de persones impactada per l’anunci

Com escollim el pressupost i les 3 raons MAN

M → Percentatge de vendes anteriors: A partir de la quantitat recaudada per les últimes vendes

A → Percentatge de pronòstic: en funció del que preveu que pot gastar, és arriscat perquè no pots saber el retorn de la inversió.

N → Inversió sobre experiències anteriors.

a,b,c

Rating: Ens serveix per mesurar l’audiència d’un mitjà en percentatge respecte al públic objectiu. Per veure si la campanya arriba al públic al que es dirigeix de manera òptima.

Frequencia: Vegades que l’audiència útil té possibilitat d’entrar en contacte amb els mitjans de comunicació que serveixen de suport pel missatge publicitari. És fonamental per l’èxit o fracàs del pla de mitjans

CPM: És de les mesures més útils que podeu fer servir en un pla de mitjans per veure si té èxit.