Publicitat i consumisme: funcions, tipus i tècniques

Publicitat

El missatge publicitari és un dels elements característics de la societat industrial moderna. La publicitat és un tipus especial de comunicació i la seva funció bàsica és persuasiva: pretén que els ciutadans comprin un producte determinat o actuïn d'una determinada manera. El producte pot ser un objecte d'ús (per exemple, un cotxe), serveis (pla de pensions), idees o valors socials i cívics (cooperació amb ONG).

També té una funció informativa, ja que cal donar les característiques del producte. La creativitat i l'estètica són factors importants de qualsevol missatge publicitari, perquè milloren l'eficàcia.

Consumisme

Consumisme: és la necessitat d'adquirir productes pel simple fet de consumir. El consumisme és una actitud típica de les societats industrialment desenvolupades.

Tipus de publicitat

1. Descriptiva: pretén persuadir que cal consumir un producte destacant les qualitats.
2. Emotiva: utilitza els sentiments per convèncer de consumir o utilitzar un determinat producte.
3. Simbòlica: vol persuadir omplint el missatge de valors i significats. Vol convèncer que, si es consumeix un determinat producte, també el consumidor s'omplirà dels valors que se suposa que aquest ofereix.

Primeres passes

A l'antiguitat els productes, juntament amb altres coses, els anunciaven uns senyors que es deien kèrux, ja que la majoria de gent no sabia llegir. Els símbols gràfics també servien per indicar l'activitat d'un establiment; aquests símbols van passar a ser marques.

Invenció de la impremta

La impremta, inventada per Gutenberg al segle XV, va revolucionar el sistema de producció de comunicats gràfics i escrits. La impremta va permetre que la publicitat arribés a un públic més gran: la publicitat impresa.

La publicitat moderna

La publicitat moderna neix al segle XIX amb la invenció de la màquina de vapor: es substitueixen els tallers artesanals per les grans fàbriques que produeixen molt ràpidament. Això es diu la revolució industrial.

El cartell: va ser un èxit per a la comunicació; són considerats com obres d'art, ja que s'hi van dedicar artistes coneguts com Ramon Casas.

Canals de missatge publicitari

Els més importants són la televisió, la ràdio, el diari, les revistes i també Internet.

Citar l'atenció: AIDA

Perquè la funció persuasiva tingui èxit, la publicitat ha de complir uns requisits. Un model molt conegut és AIDA:

• A = Atenció: cal que el missatge sigui capaç de cridar l'atenció.
• I = Interès: cal que el missatge desperti l'interès del receptor.
• D = Desig: cal que el missatge estimuli el desig del receptor per consumir el producte o el servei anunciat.
• A = Acció: cal que el receptor acabi comprant, consumint o actuant segons el missatge.

Característiques del missatge publicitari

Un missatge publicitari ha de ser: breu, expressiu, comprensible, impactant i recordable.

Les tècniques publicitàries

1. La imatge de la marca: hi ha un tipus de publicitat que es basa en la idea que molts consumidors compren el que una marca representa i no el producte en si.
2. La identificació: es pretén que el consumidor que compra aquest producte adquireixi algunes qualitats del personatge famós que l'anuncia.
3. El desig de l'èxit: això es basa en la idea que si un consumidor compra un producte aquest l'ajudarà a triomfar en el treball, amb la parella, en les relacions personals, etc.
4. La imatge de la modernitat: és la publicitat que ens fa sentir culpables per la nostra manera de vestir o per no estar a l'última; d'aquesta manera ens porta a comprar allò que donarà l'aparença de ser al dia.

Denotació i connotació

Denotació: és el significat evident, allò que es veu.

Connotació: és la lectura secundària d'una imatge, el significat que s'hi interpreta a partir del que suggereix.

L'eslògan

Perquè un eslògan tingui èxit ha de ser fàcil de recordar, ha de funcionar sense dependre d'una imatge gràfica i ha de poder ser associat fàcilment a la marca que anuncia.