Publicitat BTL, Fotografia Digital i Escàner: Guia Completa

Publicitat BTL: Màrqueting de Guerrilla

La publicitat BTL (de l'anglès Below The Line), que podem traduir com "entre línies", i també anomenada màrqueting de guerrilla, és una tècnica de màrqueting caracteritzada per servir-se d'altes dosis de creativitat buscant l'efecte sorpresa, i envaint mitjans no convencionals (premsa escrita, televisió) per a promocionar productes o serveis.

La Contrapublicitat

Sortint-se també dels mitjans tradicionals, però buscant l'efecte contrari, la contrapublicitat és una crítica de la publicitat realitzada mitjançant l'alteració dels continguts dels seus missatges. Consisteix a subvertir, és a dir, trastornar, regirar i destruir la publicitat. S'apodera de les tècniques publicitàries per invertir els significats dels missatges comercials.

Fotografia Digital: Captura i Emmagatzematge

En la càmera digital, a diferència de les convencionals que enregistren les imatges sobre un suport químic, la fotografia s'enregistra sobre un suport magnètic, és a dir, un disquet o bé en "sticks" de memòria de diferents capacitats. El resultat és una imatge que haurà de ser llegida per un aparell, com ara l'ordinador.

La manipulació d'aquest tipus d'aparells és senzilla, per bé que, com en tota classe d'aparells, l'usuari haurà d'estudiar les instruccions necessàries per fer-la funcionar. Les càmeres digitals ofereixen una imatge a través d'una pantalla del que es vol fotografiar. La regulació de la llum i del focus serà automàtica en la majoria dels casos.

Gairebé sempre ofereixen la possibilitat de veure les imatges fetes i esborrar-les selectivament. Un cop el disquet o l'estic de memòria és ple, caldrà substituir-lo o bé buidar-lo a l'ordinador, segons els models.

Les màquines actuals ofereixen prestacions diverses que faran variar el preu de l'aparell: zoom, augments, capacitat de memòria, resolució de les imatges.

Resolució d'Imatge: Detall i Qualitat

Per a les imatges digitals emmagatzemades com a mapa de bits, la convenció és descriure la resolució de la imatge amb dos nombres enters, on el primer és el nombre de columnes de píxels (quants píxels té la imatge a l'ample) i el segon és la quantitat de files de píxels (quants píxels té la imatge a dalt). Per comprovar la resolució d'una càmera digital cal conèixer els píxels d'ample x alt als quals és capaç d'obtenir una imatge. Si una càmera és capaç d'obtenir una imatge de 1600 x 1200 píxels té una resolució de 1600 × 1200 = 1.920.000 píxels, és a dir, 1,92 megapíxels. La resolució fa referència a la quantitat de píxels de la imatge, el que condicionarà la seva reproducció ampliada amb o sense pèrdua de qualitat.

Formats d'Imatge: Varietat i Compatibilitat

La varietat de marques i models fa que els formats digitals on es guarden les fotografies digitals sigui també diferent. En funció d'aquests formats, en comprar la màquina, s'ofereixen els programes necessaris per veure les imatges a l'ordinador.

Hi ha un format universal: les imatges comprimides en format JPG. La seva màxima compressió augmenta el nombre d'imatges que es poden fer.

Avantatges i Inconvenients de la Fotografia Digital

Fem un esment genèric sobre els avantatges i els inconvenients d'aquest tipus de fotografia digital, comparant-la sempre amb la foto química.

Avantatges:

• Podrem fer un nombre il·limitat de fotos.
• El cost de les fotos és gairebé nul.
• El seu ús resulta fàcil.
• Els resultats són visibles de forma immediata i permetran comentaris sobre el resultat mentre el record de com i perquè s'ha fet la foto encara és fresc a la memòria.
• Podrem disposar de còpies amb un cost molt reduït.
• Disposarem d'un fons gràfic documental ampli que, al disc dur de l'ordinador, no ocuparà espai físic.
• Disposarem d'un material digital propi per treballar i manipular a l'ordinador.

Inconvenients:

• A nivell domèstic, les càmeres digitals compactes tenen poques possibilitats de manipulació i domini d'aspectes fotogràfics que possibiliten les bones fotografies: diafragma, velocitat, focus. Aquest fet suposarà un avantatge per als novells, però una limitació important per als més exigents.
• Les possibilitats de fer fotos en condicions difícils són limitades.
• La pantalla digital es veu molt poc quan hi ha sol o molta llum, cosa que dificulta triar bé l'enquadrament que volem, encara que ja hi ha al mercat càmeres amb el visor tradicional.
• El resultat a l'hora d'imprimir s'allunyarà molt del resultat d'una foto convencional química.

Escàner: Digitalització d'Imatges

L'escàner és un aparell que permet digitalitzar tot tipus d'imatges i fotografies. Un lector òptic anirà convertint la informació de color, brillantor, posició, textura... d'una imatge en bits d'informació digital.

Podríem dir que la càmera de fotos és un escàner i viceversa, per bé que ambdós aparells digitalitzen el que veuen: la càmera ho fa de la realitat i l'escàner d'una imatge prèvia. La qualitat d'aquests aparells varia en funció de la velocitat de digitalització i de la resolució que poden aconseguir.

Velocitat i Resolució en l'Entorn Escolar

Dins l'entorn escolar, la velocitat és important, la resolució no tant. La majoria de les imatges les fareu a 72 dpi (mínim ofert per tots els aparells). El resultat serà prou bo per a la majoria de treballs que es fan en el nostre entorn. Una imatge escanejada a 500 o més dpi dóna com a resultat un arxiu enorme. A banda del temps que li costi a l'aparell obtenir la imatge, el resultat no el podrem manipular amb facilitat per la seva gran dimensió.