Publicidad en Radio y TV: Formatos Clave y Estrategias de Comercialización

Publicidad en Radio: Formatos y Comercialización

Formatos Publicitarios en Radio

• Cuñas: Anuncios radiofónicos por excelencia, grabados en estudio. Su duración habitual es de 15, 20 o 30 segundos.
• Menciones, Comunicados o Ráfagas: Unidades de corta duración, superiores a 2-3 segundos e inferiores a 10 segundos. Son frases o palabras emitidas por los locutores sin grabación previa.
• Microprogramas: Espacios de corta duración, generalmente entre 1 y 5 minutos, donde el anunciante es el protagonista.
• Patrocinios: Espacios que contienen un mensaje publicitario previo al programa, en la mitad del mismo o tras su finalización. El objetivo principal es asociar la marca al contenido del programa.

Publicidad en Televisión: Características y Formatos

Características de la Publicidad Televisiva

• Es la forma más poderosa de publicidad, combinando imágenes en movimiento, sonidos, efectos y color.
• Es el medio que alcanza la mayor penetración entre la población; aproximadamente 35 millones de personas ven televisión diariamente.
• Es el medio que recibe la mayor inversión publicitaria.
• Permite una rápida consecución del recuerdo; no son necesarios muchos impactos para que la audiencia recuerde haber visto el anuncio.
• Los televidentes no tienen que involucrarse activamente en el proceso para recibir los mensajes.
• Existe una relación directa: notoriedad equivale a ventas.
• Posee un límite legal del 20% de publicidad por hora (equivalente a 12 minutos por hora).

Tipos de Clientes en Televisión

• Telespectadores: Buscan ocio e información.
• Anunciantes: Buscan objetivos comerciales y de marketing, así como la venta de servicios y productos.
• Abonados: Buscan la personalización de la oferta y están dispuestos a pagar por ella.
• Agencias y Centrales de Medios: Son intermediarios clave en el proceso publicitario. Construyen su negocio a partir del asesoramiento cuantificado sobre medios que realizan para sus anunciantes.

Formatos de Publicidad en Televisión

1. Spot o Comercial

   La publicidad ordinaria (la tradicional), extraordinaria (ej. la boda de príncipes) o especial (un único spot dentro del bloque publicitario).

2. Patrocinio de Programas y Secciones

   Con un máximo de 10 segundos. En programas de contenido informativo está prohibido, con dos excepciones: bloques dedicados al tiempo o al deporte (en estos casos, de 5 segundos).

   • Patrocinio Pasivo: Una careta de entrada/salida de 10 segundos que una marca utiliza para patrocinar un programa.
   • Patrocinio Activo: Un presentador explica el producto directamente.

3. Sobreimpresión

   Utilizado comúnmente en deportes, con medidas específicas y una duración de 6 segundos (ej. Michelin).

4. Publirreportaje

   Con una duración mayor de 45 segundos y menor de 3 minutos. Se caracteriza por su estilo informativo.

5. Morphing

   De 7 segundos de duración. Es un efecto visual donde hay una fusión entre la cortinilla de la cadena y el logo de la marca, justo al inicio de los bloques publicitarios (ej. Cuatro, las bolas).

6. Telepromoción

   Espacios publicitarios de 60 segundos que buscan estimular la compra. Están asociados a un programa, utilizando el mismo decorado y los mismos actores.

7. Flashes

   Mensajes publicitarios de 10 segundos protagonizados por actores de la propia cadena.

8. Bartering

   Un espacio de intercambio entre el canal y el anunciante. El canal cede espacio para un programa producido externamente por el anunciante. Sustituye el pago en metálico por el intercambio de bienes o servicios publicitarios.

9. Teletexto

   Formato publicitario a través del servicio de teletexto.

10. Product Placement

    La inserción de productos o marcas dentro del contenido de un programa o película.