Propietat intel·lectual i drets de marca

Patent:

Registrar un procés o unes característiques concretades, que puguin ser reproduïbles. Ex: mesures, distàncies...

Marques:

Elements distintius d'una empresa. Imatge corporativa. Ex: nom marca, cocacola.

2 maneres de registre:

Copyright:

Tots els drets d'explotació reservats. Tenen acords internacionals.

Copyleft:

Tot controlat o alternatives. Es pot modificar.

Creative Commons (2001) USA

Entitat Internacional. Lluita contra el Copyright.

1.

Atribution (BY) > Citar de qui és l'obra.

2.

Non Comertial (NC) > Es pot utilitzar la obra sempre que no tingui finalitat comercial.

3.

Non Derivate Work (ND) > No es pot utilitzar un fragment de la obra, ha de ser sencera.

4.

Share a Like (SA) > Si es decideix fer una obra derivada, s'han de complir les característiques de l'obra original.

Marques Audiovisuals

Element distintiu per poder treballar merchandising de marca (continuïtat, notorietat...). Ningú pot comercialitzar (plus de seguretat). Ex: Star Wars, Indiana Jones...

Imatge que es pugui reproduir.

Es registren els noms que tenen èxit.

Números

Ex: 007

Sons

Ex: so del motor de la harley, tigre MGM...

Noms propis molts coneguts

Ex: James Bond

Oficina de les patents i marques (OPME) > On es registren les patents i les marques.

Nomenclator

=> àmbits on es poden registrar les marques. Es paga 100€ l'any per cada un. - Si no es fa servir en 5 anys es perd, per àmbit. Ex: treure merchandising de la pel·lícula. - Cada 10 anys es renova.

- Es pot vendre a un tercer l'ús de la marca.

Depòsit Legal

Registre obligatori de totes les obres culturals. S'encarrega la Generalitat (Departament de Cultura). El registre és gratuït, però obligatori. Et donen un codi > lletra de la província, nº de dipòsit i l'any Ex: B - X - 2017. Llibres = ISBN (+50 pag): País o llengua Entitat editora Nº del llibre Xifra del registre = 13 números

Sancions

- Via Administrativa (més habitual) Multes > diners

o Avís

 Via Penal > presó (delictes més greus)

 Via Militar (només aplicada als militars)

o Nosaltres en estat d'excepció = llei marcial

3 tipus de sancions econòmiques:

Falta lleu = 5 vegades el preu de comercialització del producte. - Falta greu = 1.200€ - Falta molt greu = 24.000€. - Falta més greu = Es passa a via penal. Ex: Pirateig

Llei General de l'Audiovisual

Publicitat als Mitjans => espai que cedeixen a un 3er a canvi de diners. REMUNERACIÓ ECONÒMICA (12' x h límit de publicitat a Televisió).

Patrocini:

Vincular marques a programes.

Telepromoció:

S'insereixen dins del programa (encobert). El presentador fa publicitat.

Publi Indirecte:

Product Placement.

Publi Spam:

Llibertat de poder demanar que no vols rebre més. Els correus per defecte han de detectar l'spam per portar a 'no deseado'.

Publi Il·lícita:

Il·legal.

Publi Enganyosa:

Individu no degudament informat. Per exageració o omissió.

Publi Deslleial:

Vulnera els drets personals o fa comparativa indemostrable amb la competència, s'inventa coses.

Publi Agressiva:

Coacciona, molesta o juga amb els sentiments.

Publi Subliminal:

No som conscients que la viem (neuromarketing).

Patrocini | Mecenatge

Patrocini:

Vincular una marca/empresa a un esdeveniment/programa/secció. És positiu.

Mecenatge:

Dona diners amb la intenció que es realitzi alguna cosa amb finalitats culturals o de caire científic. Té avantatges fiscals, ja que l'Estat ha de donar menys subvencions. Ex: Cosmocaixa

 Sempre s'ha de fer a través d'una fundació sense ànim de lucre.

 Si no es compleix, es sanciona a través d'un jutge. (El CAC regula)