Pronoms febles, frases fetes i llenguatge publicitari a català

Pronoms febles

Objecte directe: em / m' / -me / et / t' / -te / el / la / els / les / ho (neutre) / en (indefinit).

Objecte indirecte: em / et / es / ens / us / li / els / 'ls / -los.

Complement de règim verbal: verbs que requereixen preposició o completen el sentit amb preposició. Exemples:

• ... a: accedir, contribuir, renunciar, acostumar-se, arriscar-se, exposar-se, dedicar-se a.
• ... en: pensar, tardar, vacil·lar, entossudir-se, interessar-se, confiar, delitar-se en.
• ... de: parlar, saber, recordar-se, oblidar-se, riure's, adonar-se, abstenir-se, queixar-se de.
• ... amb: estar d'acord, amenaçar, avenir-se amb.
• ... de / en altres construccions: estar segur de, estar content de, trobar-se en, poder de.

Observacions: CRV per en / hi. Substituir l'atribut (atribut determinat = el, la, els, les / indeterminat = ho).

Modismes i locucions

Els modismes són construccions lingüístiques peculiars d'una llengua determinada. Les locucions són grups de mots amb un sentit unitari, sovint diferent de la suma dels significats individuals.

Frases fetes

Les frases fetes són les locucions que inclouen un verb i desenvolupen una funció verbal. Tenen una estructura fixa i un significat consolidat en l'ús.

Refranys

Els refranys són dites populars amb una intenció moral; expressen un pensament a manera de judici.

Publicitat i propaganda

La publicitat és una tècnica de comunicació que es pot presentar per diversos mitjans; la finalitat és persuadir amb un missatge. Hi ha un concepte molt pròxim al de publicitat: la propaganda. Mentre que l'objectiu de la publicitat és vendre un producte comercial, el de la propaganda és vendre una ideologia. L'objectiu d'ambdues coses es pot resumir amb la paraula AIDA: atenció / interès / desig / acció.

Anuncis publicitaris audiovisuals

Els anuncis publicitaris audiovisuals poden ser de diversos tipus:

• L'espot → text audiovisual de caràcter narratiu i sovint amb to poètic.
• El publireportatge → és un text audiovisual descriptiu-expositiu en el qual s'expliquen de manera detallada les propietats d'un producte.

Característiques del llenguatge publicitari

Cal tenir present que els textos publicitaris són molt connotatius. Alguns trets rellevants són:

• El color: els colors que hi predominen amaguen un simbolisme i poden reforçar el missatge.
• Les figures retòriques: tenen una importància especial en aquest llenguatge connotatiu, perquè pretenen cridar l'atenció del consumidor.

Estructura del llenguatge publicitari

• L'eslògan → és una frase fixa que resumeix el missatge publicitari. Un bon eslògan ha de ser breu i memorable.
• El cos de l'anunci → pot enfocar-se de moltes maneres; en principi, pot ser un text informatiu sobre les característiques del producte.
• La marca, anunciant o logotip → de vegades és un nom en lletres i d'altres, un disseny gràfic.

Significant i significat

Significant → és la cadena de sons (o la forma) que associem a un contingut mental concret.

Significat → és el concepte o la imatge que associem en la ment a un significant concret.

Significat denotatiu → és el significat que trobem en el diccionari: és un significat objectiu.

Significat connotatiu → fa referència a la significació sociocultural d'una paraula (ex.: aigua = vida), és el valor associatiu que té per a tu.

Paraules tabú

Les paraules tabú són aquelles que evitem pronunciar en algunes situacions comunicatives perquè les considerem poc elegants o ofensives.